IKEAjest jedną z tych marek, które nie tylko podążaja za najnowszymi trednami, ale i pozostają w zgodzie z tradycyjnymi wartościami. Od lat promuje ekologiczny styl życia, stawia na edukację najmłodszych i zachęca do wspólnego spędzania czasu z rodziną i przyjaciółmi.

Najnowsza kampania IKEA  "Let's relax" nawołuje do zwolnienia szalonego tempa życia, zatrzymania się i sprecyzowania swoich oczekiwań względem codziennego życia. Jej autorzy sugerują, abyśmy nauczyli się czerpać radość z prostych czynności i rytuałów jakimi są wspólne gotowanie i przygotowywanie posiłków z pietyzmam i radością i celebrowanie każdej chwili spędzonej razem przy stole. Kampanię promuje film, który w przewrotny i zabawny sposób obrazuje jej ideę.