Już 10 kwietnia 2014 roku do 150 sklepów H&M na całym świecie (oraz butiku online) trafią dwie specjalne kolekcje - Conscious i Conscious Exclusive. Ubrania będą wykonane z materiałów, "których produkcja odbyła się w sposób mniej szkodliwy dla środowiska, takich jak bawełna pochodząca w 100% z recyklingu, Tencel® czy konopie".
Ambasadorką tej niezwykłej linii została supermodelka Amber Valletta. Na dodatek, przy projektach Conscious Exclusive popularna sieciówka pracowała z ekspertami Ever Manifesto. Elizabeth von Guttmann i Alexia Niedzielski, autorki tej publikacji rozdawanej podczas Milan Fashion Week i Paris Fashion Week, chcą "inspirować ludzi do pozytywnych przemian, mających na celu ochronę naszej planety dla przyszłych pokoleń". Dlatego zgodziły się na współpracę ze szwedzką marką.
