Kiedy w 2007 roku Karin Gustafsson, szefowa działu projektowania odzieży damskiej w COS, zaczęła tworzyć koncept marki, od razu stało się jasne, że będzie to brand wykraczający poza tworzenie ładnych ubrań. Miał utożsamiać nie tylko styl, ale i specyficzny sposób bycia. 16 lat później estetykę „COS woman” podchwyciło także stereotypowo ceniące raczej bardziej wymyślny, zuchwały design gen Z. Co sprawiło, że kolejne już pokolenie pokochało projekty oraz filozofię tej szwedzkiej marki?
WIDEO…
O co chodzi w estetyce „COS women”?
"Przedstawicielki trendu 'COS women' uwielbiają nosić geometryczne stylizacje, które są bardzo nowoczesne. Są w tym mistrzyniami, dlatego je uwielbiam" wyjaśnia na TikToku analityczka trendów Cece, znana jako @cecearchetype. "Zazwyczaj spełniają się zawodowo w kreatywnym środowisku, są na przykład projektantkami, architektkami i graficzkami. Czasem też pracują w muzeum (...) Są szalenie inteligentne i nonszalanckie" dodaje.
Koncepcja kreatywna, projektowa, jak i marketingowa marki opiera się więc na tęsknocie za prostotą, tym co trwałe i ekskluzywne. W przeciwieństwie do firm zorientowanych na zmieniające się w zawrotnym tempie trendy, COS stawia klasykę, która okaże się równie aktualna w każdym sezonie. Zamiast promować stereotypowe piękno i wieczną młodość, celebruje inteligencję, dojrzałość, klasę i świadomość kulturalną.
Flagowa marki koncernu H & M Hennes & Mauritz AB to przy okazji ucieleśnienie estetyki narodowej Szwecji. Tak jak paski i trencze natychmiast odsyłają nasze myśli do Paryża, tak perfekcyjnie skrojone koszule, dzianiny z najwyższej półki i neutralne barwy perfekcyjnie opisują Szwedów.
Nienachalną klasykę w swoich kolekcjach starają się eksplorować także inne marki sieciowe. Weźmy chociażby Arket, Weekday, Massimo Dutti, a nawet Zarę. Jak to jednak mawiają, nawet najlepsza kopia będzie jedynie imitacją. Zamiast więc rozglądać się rzeczami w stylu COS w ofercie innych marek, wraz z początkiem nowego sezonu sięgamy do źródła.
Oto 4 rzeczy, które trafiają do naszego wirtualnego koszyka jesienią 2024:
Szerokie spodnie z czystego kaszmiru
Wyobraź sobie spodnie, które są tak miękkie, że aż nie chce się ich zdejmować. A teraz wyobraź sobie, że to wcale nie są dresy i możesz pójść w nich nawet do biura, bo wyglądają tak elegancko, że mogą konkurować z tymi zaprasowanymi w kancik. Zestaw je z dopasowanym swetrem, a uzyskasz idealnie wygodny, a zarazem stylowy look na chłodniejsze dni. Bonus: kolor gorzkiej czekolady jest teraz wyjątkowo modny.
Beżowy płaszcz z wełnianym szalikiem obszyty skórą
Pamiętacie płaszcz Jennifer Lawrence, którym zachwycałyśmy się w zeszłym roku? To jego nieco bardziej budżetowa, ale równie stylowa wersja. Otulająca konstrukcja z wełny RWS, do której doczepiono szalik, to klasyka w nowoczesnej odsłonie i gwarancja spójnego looku (plus wygoda dla zapominalskich, którym zdarza się gubić szalik w tramwaju). Skórzane obszycia kontrastujące z beżem świeżo wypieczonego ciasteczka to detal, który wznosi go na wyższy poziom elegancji.
Luźna koszula z podwójnym mankietem
Czy może być coś bardziej uniwersalnego niż perfekcyjnie skrojona biała koszula? Ten egzemplarz od COS z podwójnymi mankietami, ozdobiony guzikami z masy perłowej w odcieniu dopasowanym do tkaniny, jest wręcz stworzony, by nosić go na nieskończoną liczbę sposobów. Zarzuć ją na dżinsy, połącz z elegancką spódnicą, a może nawet z tymi kaszmirowymi spodniami wspomnianymi wyżej?
Kamizelka z czystego szczotkowanego kaszmiru
Jest coś absolutnie wyjątkowego w dotyku szczotkowanego kaszmiru. Ta kamizelka to czysta, luksusowa prostota w odcieniu ciemnej szarości, która bez wysiłku wpisze się w każdą stylizację. Możesz nosić ją solo dla minimalistycznego looku albo warstwowo, pod dopasowany kardigan.
