Lee odzyskuje denimowy cool. Globalna kampania „Built Like Lee™”

To coś znacznie więcej niż kampania. Built Like Lee™ to manifest odwagi i autentyczności – ukłon w stronę ludzi, którzy w jeansach Lee znajdują inspirację, by iść własną drogą i szukać nowych wyzwań.

Niewiele marek denimowych może z czystym sumieniem określić się ikoną amerykańskiego stylu. Lee robi to nieprzerwanie od ponad wieku – podkreśla Jenni Broyles, Executive Vice President i Global Head of Brands w Kontoor Brands. Built Like Lee™ to moment przełomowy – nowa tonacja naszego głosu, która pozwala budować głębsze więzi z konsumentami i jednocześnie podkreślać dziedzictwo, dzięki któremu pozostajemy marką ponadczasową.

Kampania, przygotowana we współpracy z agencją kreatywną YARD, została osadzona w autentycznych miejskich sceneriach i zyskała muzyczną oprawę w postaci utworu Come with Me zespołu Mt. Joy. Obok kultowych modeli, takich jak kurtka Rider® czy jeansy Lee 101®, pojawiają się współczesne, trendowe sylwetki. W obsadzie widzimy różnorodne grono bohaterów nowego pokolenia – odważnych, prawdziwych, pełnych energii. Łączy ich charakterystyczny guzik Lee, obecny w denimie od ponad stu lat, który staje się symbolem więzi międzypokoleniowej.

Nie chcieliśmy ścigać się z trendami. Postawiliśmy na to, co definiuje nas od zawsze: mistrzowskie rzemiosło, ponadczasowy styl i autentyczną relację z naszą społecznością – dodaje Brigid Stevens, Global Vice President of Marketing w Lee. To celebracja DNA marki i jednocześnie zaproszenie, by nowe pokolenie odkryło ducha Lee.

Kampania wystartuje 15 września i obejmie USA oraz Europę, z wyraźnym naciskiem na digital first: obecność na platformach Peacock, Prime, Disney+, Hulu, YouTube, Spotify, TikTok i Meta. Towarzyszyć jej będą aktywacje w sklepach Lee, współprace z influencerami oraz wydarzenia w Paryżu i Nowym Jorku.

Dla Lee Built Like Lee™ to więcej niż hasło. To obietnica – pozostania wiernym swoim korzeniom, a zarazem odważnego kroku w stronę przyszłości. To przypomnienie, że autentyczność i niewymuszony cool nie tracą na sile, lecz inspirują kolejne pokolenia.

Produkty z kolekcji dostępne są w salonach Lee Wrangler oraz na stronie: https://eu.lee.com/pl-pl/

Materiał promocyjny marki Lee.