W ciągu pięciu lat Polka Pilates zbudowała bez wsparcia zewnętrznych inwestorów sieć 16 studiów działających w modelu franczyzowym. Marka, która w 2021 roku zaczęła popularyzować w Polsce treningi na reformerach, dziś wychodzi poza kategorię fitness. Jej nowym celem jest stworzenie pierwszego w kraju lifestyle brandu, który połączy ruch, wiedzę, społeczność, wydarzenia i własne produkty.
WIDEO…
To strategiczna odpowiedź na dynamiczny rozwój rynku. Zdaniem twórców marki za kilka lat studia pilates będą równie powszechne jak dzisiejsze szkoły jogi. Estetyczne wnętrza, wysokiej jakości sprzęt czy szeroka oferta zajęć przestaną wystarczać, by się wyróżnić. O przewadze zdecydują emocje, wartości i poczucie przynależności.
– Przestajemy sprzedawać treningi. Zaczynamy budować przynależność. Nasze klientki nigdy nie kupowały wejść na zajęcia – kupowały bycie Polką. Teraz nadajemy temu formę – mówi Kornelia Samanta, założycielka Polka Pilates i laureatka nagrody Sukces Pisany Szminką w kategorii Biznes Roku.
Członkostwo zamiast karnetu
Jednym z najważniejszych elementów transformacji będzie Polka Membership – wielopoziomowy program członkowski inspirowany modelami znanymi z takich marek jak Soho House czy Equinox. Pięć poziomów statusu, od Member aż po przyznawany wyłącznie na zaproszenie VIP, ma zapewniać dostęp do zamkniętych wydarzeń, premier limitowanych kolekcji, prezentów i specjalnych doświadczeń.
Członkostwo ma zmienić relację ze studiem: trening przestaje być pojedynczą usługą, a staje się częścią większego świata, do którego chce się należeć.
Marka zmieniająca się wraz z porami roku
Nowa Polka Pilates będzie funkcjonować w rytmie kwartalnych odsłon nazwanych Polka Editions. Co trzy miesiące zmianie ulegnie całe doświadczenie klientek – od identyfikacji wizualnej i playlist, przez zapach obecny w studiach, aż po sezonowe formaty zajęć oraz limitowane kolekcje produktów.
To podejście bliższe światu mody niż tradycyjnemu fitnessowi. Każdy kolejny rozdział ma opowiadać inną historię i sprawiać, że wizyty w studiu będą czymś więcej niż powtarzalną rutyną.
Wiedza o kobiecym ruchu
Polka Pilates chce również wykorzystać doświadczenia zebrane podczas pięciu lat pracy z tysiącami kobiet. W ramach projektu Polka Intelligence marka planuje publikować coroczny raport „State of Women’s Movement in Poland”, poświęcony nawykom, potrzebom i podejściu Polek do aktywności fizycznej.
Ma to być pierwsze tak kompleksowe opracowanie dotyczące kobiecego ruchu i dobrostanu na polskim rynku.
Jednocześnie powstanie cyfrowa platforma łącząca eksperckie treści o zdrowiu, stylu życia i kobiecym wellbeingu ze sklepem internetowym. Marka zapowiada także własną linię produktów funkcjonalnych. Wśród pierwszych propozycji ma znaleźć się woda kolagenowa z adaptogenami, zaprojektowana jako element codziennej rutyny aktywnych kobiet.
Polka poza studiem
Transformacja obejmie również nowe formaty – programy wellbeingowe dla firm, treningi online, wyjazdy, a także zajęcia przeznaczone dla kobiet w ciąży i w okresie regeneracji.
Ważną rolę odegra program stu ambasadorek. Nie będą to jednak przypadkowo wybrane influencerki, lecz najbardziej zaangażowane i lojalne klientki, które od lat współtworzą społeczność marki.
– Polka ma do tej roli największe predyspozycje nie dlatego, że ma najwięcej studiów, tylko dlatego, że ma historię, społeczność i estetykę, której nie da się skopiować. Konkurencja może powielić wygląd i ofertę. Nie może powielić tempa zmian – podkreśla Kornelia Samanta.
Pierwsze elementy nowej strategii mają pojawić się w studiach i kanałach cyfrowych marki w najbliższych miesiącach. Jedno jest pewne: Polka Pilates nie chce już być wyłącznie miejscem, do którego przychodzi się na godzinny trening. Chce stać się marką, która pozostaje z kobietami także po zejściu z reformera.
Polka Pilates® została założona w 2021 roku. Obecnie tworzy ją sieć 16 butikowych studiów, autorski program certyfikacji instruktorów Polka Academy® oraz zamknięta społeczność Polka Club®.
