Są współprace, które zaczynają się od wspólnego stylu. Są też takie, w których ważniejsza od mody okazuje się wspólna historia. Debiutancka kampania Ayo Edebiri dla New Balance należy do tej drugiej kategorii. Jej bohaterką jest nie tylko jedna z najbardziej charakterystycznych aktorek młodego pokolenia, lecz także Boston, miasto, w którym dorastała i z którym od początku związana jest marka.
Ayo Edebiri na własnych zasadach
Ayo Edebiri zyskała międzynarodowe uznanie przede wszystkim dzięki roli Sydney w nagradzanym serialu „The Bear”, ale jej twórcza działalność zdecydowanie wykracza poza aktorstwo. Pisze scenariusze, reżyseruje i produkuje, konsekwentnie budując karierę w zgodzie z własną wizją.
Jej indywidualność stała się ważnym elementem także poza ekranem. Edebiri jest dziś jedną z ciekawszych postaci współczesnej mody i popkultury, a współpraca z New Balance staje się kolejnym rozdziałem tej historii.
Powrót do Bostonu
Pierwsza kampania aktorki dla marki nieprzypadkowo rozgrywa się właśnie w Bostonie. Edebiri dorastała w tym mieście, a zdjęcia prowadzą ją przez rodzinne Dorchester, lokalne miejsca i codzienne przestrzenie, które składają się na jego charakter.
To spotkanie dwóch historii: osobistej opowieści Ayo i dziedzictwa New Balance. Marka od początku jest związana z Bostonem, dlatego rodzinne okolice aktorki stają się naturalnym tłem dla kampanii, która opowiada o korzeniach, tożsamości i współczesnym stylu.
Za obiektywem stanął fotograf Tyler Mitchell, a za stylizacje odpowiada Danielle Goldberg. Ich praca łączy współczesną modę z charakterem miasta i osobistym wymiarem historii Ayo, balansując pomiędzy dziedzictwem a nowym spojrzeniem.
Ikona w nowej historii
W centrum kampanii pojawia się New Balance 574, jeden z najbardziej rozpoznawalnych modeli w historii marki. Sylwetka, która od dekad funkcjonuje zarówno na ulicach, jak i w kulturze, w tej historii nie potrzebuje dodatkowej oprawy. Staje się naturalnym elementem codzienności Ayo i Bostonu.
„Dorastając w Bostonie, New Balance było po prostu częścią historii tego miasta, dlatego nasza współpraca wydaje się niezwykle naturalna.
Podziwiam to, że New Balance potrafi opowiadać wiele różnych historii i eksplorować różne style, jednocześnie pozostając wiernym temu, kim jest. Jestem podekscytowana tym, jakie historie będziemy mogli opowiedzieć wspólnie” – mówi Ayo Edebiri.
To dopiero początek
Współpraca Ayo Edebiri z New Balance została zaplanowana długofalowo. Aktorka pojawi się w kolejnych kampaniach marki, a także weźmie udział w projektach kreatywnych i inicjatywach związanych z kulturą.
Edebiri ma na koncie m.in. nagrody Emmy, SAG, Critics Choice i Złoty Glob. Poza „The Bear” wystąpiła w filmach „After the Hunt”, „Bottoms” i „Theater Camp”, a także użyczyła głosu w animacji „Inside Out 2”. Równolegle rozwija swoją działalność jako reżyserka, scenarzystka i producentka.
Jej historia z New Balance zaczyna się więc tam, gdzie wszystko jest najbardziej osobiste: w rodzinnym mieście. I właśnie dlatego debiutancka kampania ma szansę być czymś więcej niż kolejną modową współpracą.
Materiał promocyjny marki New Balance
