@benefitcosmetics 

Na koniec dwie kampanie online firmy Benefit Cosmetics. Kosmetyczna marka świetnie radzi sobie w sferze social media, umiejętnie i efektywnie wywołując dialog z klientami. Dodatkowo amerykański brand używa hashtagów kreatywnie. Bawi się słowem i angażuje swoich fanów do akcji.

"They're real", to kampania promująca tusz do rzęs. Marka poprosiła swoich fanów, żeby umieszczali zdjęcia swoich rzęs po aplikacji maskary. Ujęcia miały zostać opatrzone tagiem #realsies (swoją drogą bardzo zabawna gra słów: realsies – falsies, czyli "prawdziwki"–"fałszywki"). Nagroda - zapas promowanego kosmetyku na wiele miesięcy. Użytkownicy odpowiedzieli niemal 12 tysiącami swoich selfies. Marka w podobny sposób promowała także inne swoje produkty, na przykład kosmetyki do brwi, które również można było wygrać, opisując wcześniej zdjęcie hashtagiem #benebrows. Fani do tej edycji zgłosili ponad 5 tysięcy swoich ujęć.

realsies.benefitcosmetics.com

 

@benefitcosmetics

 

@benefitcosmetics

 

Następna kampania Benefit Cosmetics zostala przeprowadzona we współpracy z organizacją non-profit "Love is Louder", a towarzyszył jej hashtag #InnerBeauties. Na potrzeby projektu została stworzona strona internetowa, która była głównym nośnikiem informacji o akcji (oczywiście połączono ją również z popularnymi kanałami społecznościowymi).

Idea projektu obejmowała emocjonalną motywację do pozytywnego nastawienia do życia, zabawy i pielęgnowania "wewnętrznego piękna". W związku z tym, codziennie, przez tydzień, były publikowane nowe wyzwania dnia, m. in. "Post positivity", "Show the love", "Lend a hand", czy "Laugh out lauder". Przybrały formę instruktażowych filmów video, które miały mobilizować fanów do akcji. W klipach mogliśmy zobaczyć znane osobowości showbiznesu i social media – aktorki Brittany Snow, Nikki Reed, Debby Ryan i Maia Mitchel, celebrytkę Kendall Jenner, a także blogerki i vlogerki Kandee Johnson, Meghan Rosette oraz Amandę prowadzącą MakeupbyMandy24. Zaangażowane w akcję idolki miały również publikować swoje selfies w ramach projektu.

Obie kampanie pokazują jak Benefit Cosmetics elastycznie korzysta z potencjału social media. Przyciąga uwagę publiczności, angażuje fanów w interakcje jednocześnie zachowując naturalny i autentyczny ton. 

innerbeautychallenge.com

innerbeautychallenge.com

 

 Tekst: Kaja Dobrzańska