@EsteeLauder
Kosmetyczna marka Estée Lauder w kampanii promującej najnowszy produkt – pomadki Pure Color Envy postawiła na innowacyjną kampanię online. Cyfrowa inicjatywa łączy zarówno treści interaktywne, jak i te generowane przez samych użytkowników.
 |
|
@esteelauder |
Marka za pośrednictwem kont na platformach social media promuje swój produkt, umieszczając posty ze zdjęciami pomadek z bezpośrednim linkiem do butiku dedykowanego nowym Pure Color Envy. Firma zachęca także użytkowników do rozmowy i dzielenia się zdjęciami reklamowanych pomadek (np. poprzez Instagram) hashtagiem #LipstickEnvy. Fani zamieszczają swoje ujęcia (selfies, aranżacje produktów, opatrzone odpowiednim hashtagiem), a generowany przez użytkowników content jest także uzupełniany o zdjęcia zza kulis sesji zdjęciowych czy innych działań marki powiązanych z produktami.
 |
|
esteelauder.com |
Akcji towarzyszą także trzy krótkie filmy video, których tematem jest zazdrość (envy). Ambasadorka Estée Lauder – Carolyn Murphy została bohaterką etiud. Na pierwszych ujęciach blond piękność jest widoczna w wieczorowym stroju, kiedy kamera pokazuje całą postać, kobieta jest ubrana w casualowy strój i idzie pewnym krokiem w kierunku wind. Chcąc poprawić makijaż, wyciąga pomadkę Pure Color Envy. Ujęcia przedstawiają dwie różne kobiece osobowości, zmysłowa uwodzicielka przeplata się w kadrach z niezależną buntowniczką. Drzwi widny rozsuwają się, widzimy piękną Carolyn Murphy, film się kończy. Co będzie dalej? O tym decyduje już publiczność. Marka stworzyła dwa różne zakończenia do wyboru, jedno jest rozwinięciem historii zmysłowej uwodzicielki, drugie – buntowniczki. Estée Lauder angażuje, decyzję o przebiegu historii oddając w ręce uzytkowników. Taki storytelling lubimy!
Zobacz filmy Estée Lauder promujące pomadki Pure Color Envy:
zakończenie "Rebelion"
zakończenie "Envy"
