Ile jeszcze „powinnaś”? Kampania „Niewinne” mówi o presji, którą my kobiety dobrze znamy

Silna, ale nie za bardzo. Ambitna, ale najlepiej skromna. Piękna, ale naturalna. Zdecydowana, ale nie zbyt głośna. Współczesne kobiety coraz rzadziej słyszą dziś, czego im nie wolno. Zamiast tego codziennie słyszą, jakie powinny być.

Powinnaś wyglądać młodziej. Powinnaś mieć dzieci. Powinnaś robić karierę, ale tak, żeby nie zaniedbywać życia prywatnego. Powinnaś ubierać się „stosownie do wieku”. Lista oczekiwań jest długa – i często wzajemnie się wyklucza.

Właśnie o tej presji opowiada projekt „Niewinne”, przygotowany z okazji Dnia Kobiet przez redakcje kobiece Burda Media Polska: ELLE Polska, Glamour Polska, Viva!, Wizaz.pl, Kobieta.pl, Polki.pl oraz „Mamo to ja”. Kampania w formie wideo pokazuje, jak łatwo kobiety stają się „winne” – za wygląd, wybory życiowe, emocje czy sposób bycia. Inicjatorem projektu był zespół Video Hub kierowany przez Karolinę Bornińską, Head of Video Hub w Burda Media Polska.

– Dziś kobiety bardzo często słyszą słowo „powinnaś”. A przecież jedyne standardy, które mają sens, to te, które wypracujemy same dla siebie – mówi Karolina Bornińska.

W spocie pojawiają się słowa i etykiety, które wiele kobiet zna z własnego doświadczenia. „Za ładna, żeby mieszać się w politykę”. „Za słodka, żeby ktoś liczył się z jej zdaniem”. „Nie histeryzuj”. „Schudnij”. „Jedz coś”. „Ogarnij się”. Te komunikaty – powtarzane w różnych kontekstach – tworzą codzienny krajobraz społecznych oczekiwań.

W projekcie wystąpiły kobiety z różnych pokoleń: Mery Spolsky, Julia Kamińska, Anna-Maria Sieklucka, Klaudia Sadownik, Mandaryna, Barbara Kurdej-Szatan, Sara James Pola Gonciarz, Joanna Opozda i Helena Norowicz. Każda z nich reprezentuje inną drogę i inną definicję wolności, ale wszystkie łączy doświadczenie mierzenia się z opiniami innych.

W projekcie wzięły udział: redaktor naczelna ELLE Polska Katarzyna Dąbrowska, redaktor naczelna Wizaz.pl Marta Średnicka, redaktorka Wizaz.pl Maria Kowalczyk oraz redaktorka ELLE Polska Antonina Kaliciak. Ich obecność podkreśla, że kampania jest nie tylko redakcyjnym projektem, ale także osobistym głosem kobiet, które na co dzień współtworzą media i uczestniczą w rozmowie o współczesnej kobiecości.

„Niewinne” nie proponuje jednej odpowiedzi na pytanie, jaka powinna być współczesna kobieta. Wręcz przeciwnie – podkreśla, że kobiecość nie ma jednej formy ani jednego scenariusza.

Kampania jest częścią szerszej narracji obecnej w mediach kobiecych Burda Media Polska, które od lat podejmują tematy związane z niezależnością, samoakceptacją i świadomymi wyborami.

Bo w świecie pełnym „powinnaś” najważniejsze staje się jedno: wolność decydowania o sobie.