Sklep Reserved w Londynie znajduje się przy Oxford Street - najpopularniejszej handlowej ulicy miasta. Obszar, na którym mieści się blisko tysiąc sklepów i butików odwiedziło w przeciągu ostatniego roku około 130 milionów ludzi z całego świata. Trudniej oszacować, ile pieniędzy rocznie ta masa konsumentów zostawia w tym miejscu, ale posiadanie tam swojego szyldu powinno się opłacać. Koszty najmu powierzchni przy Oxford Street to bajońskie sumy sięgające milionów funtów rocznie. A sklep Reserved ma powierzchnię 3 000 metrów kwadratowych. Nic dziwnego, że od zeszłego roku, kiedy marka zadebiutowała przy shoppingowej ulicy Londynu, cała branża zastanawia się, jak bardzo opłacalny będzie to krok.
Nowa kolekcja Reserved - wiosna-lato 2019 >>
Nowy komunikat prasowy LPP rozwiewa tajemnicę. Flagowy salon Reserved w Londynie przyniosło w okresie od otwarcia jesienią 2017 roku do końca września tego roku ponad 10 mln funtów przychodu. Detaliczna jednostkowa sprzedaż produktów to ponad 700 000 sztuk odzieży sprzedanych w tym czasie. Otwarcie kosztowało markę ponad 4, 5 miliona funtów a czynsz za 10 lat wyniesie 42 miliony funtów. Kalkulacja jest więc bardzo klarowna. Trzeba jednak pamiętać, że sklep Reserved w tak prestiżowym miejscu to światowa reklama dla marki i w tym kontekście należy wliczać w rachunek tak rozumiany koszt działań. Nie bez znaczenia jest też to, że równolegle z otwarciem punktu w Londynie, ruszył też brytyjski sklep internetowy. Zarząd więc w podsumowaniu rentowności flagowego punktu uwzględnia skalę promocji w kosztach i ewentualnych zyskach.
Nie masz jeszcze prezentów na święta? Zobacz nasz wybór modnych prezentów 2018 >>>
Chcąc pojawiać się z ofertą szerzej w świecie, najpierw musimy zaistnieć w świadomości zagranicznych klientów, odwiedzających najważniejsze ulice handlowe europejskich miast. Londyn jest dla nas jedną z takich lokalizacji. Wyniki wypracowane w pierwszym roku od otwarcia salonu w stolicy Wielkiej Brytanii są zgodne z naszymi oczekiwaniami. W miejscach takich jak Oxford Street jest ogromna konkurencja i trudno od razu uzyskać spektakularne efekty. Z pewnością chcieliśmy, by marka Reserved została zauważona i to zdecydowanie udało nam się osiągnąć. Zeszłoroczny debiut był przełomowym momentem, który pozwolił nam śmielej patrzeć na kolejne lokalizacje naszych sklepów" - komentuje dane Przemysław Lutkiewicz, wiceprezes LPP.
Sklep Reserved przy Oxford Street ma więc ogromne cele biznesowe i oczywisty wymiar wizerunkowy. Jest forpocztą marki także w relacjach ze światowymi mediami, influencerami, agencjami reklamowym i specjalistami branży. To ultraważne dla ekspansji LPP, które z Reserved weszło już na 23 rynki a w 2019 roku dołączy do nich Bośnia i Hercegowina a także Finlandia. Koncern podaje, że od trzeciego kwartału bieżącego roku powierzchnia salonów stacjonarnych LPP poza granicami kraju stanowi już ponad połowę całej powierzchni handlowej firmy. Spółka odnotowała w trzecim kwartale ponad 2 miliardy złotych przychodu – to o 12,8% więcej niż rok wcześniej. Z kolei w pierwszych 9 miesiącach 2018 LPP uzyskało 5,7 miliarda złotych, co oznacza wzrost o 16,3% rok do roku.
