To nie będzie odcinanie kuponów od kariery. Raczej naturalna konsekwencja wrodzonego stylu i długoletniej pracy w branży. Alexa Chung otwiera swoją markę odzieżową, której premiera planowana jest na maj 2017. Ten krok był do przewidzenia i szczerze powiedziawszy w branży od dawna zastanawiano się, dlaczego jedna z najpopularniejszych it girls na świecie tak długo z nim zwleka.

Alexa ma bowiem za sobą kilkadziesiąt projektów z gigantami rynku mody, którez powodzeniem podpisywała swoim nazwiskiem. I nie ma co ukrywać - ich wartość rosła dzięki temu wielokrotnie. Brytyjska prezenterka telewizyjna zdążyła przez kilka lat zostać redaktorką współpracującą z magazynem Vogue, wydać książkę (pamiętacie nowojorską premierę "It"?) a także wspołtworzyć kolekcje takich marek jak: Madewell, AG Jeans, Marks & Spencer. Inspirowany jej stylem model torebki Mulberry miał wielki udział w rocznym 79% wzroście zysków domu mody. Pozostaje tylko pytanie - Alex, dlaczego czekałaś ze swoją marką tak długo???

W ekskluzywnym wywiadzie dla "Business of Fashion" Chung przyznaje, że wcześniej nie czuła się odpowiednio przygotowana biznesowo:

"Dopiero dziś jestem na to gotowa - gdyby zdarzyło się to wcześniej nie czułabym się wystarczająco odpowiedzialna, by podjąć się takiego wyzwania. Mam za sobą dekadę ciężkiej pracy, obserwacji, a jednocześnie nadal jestem na tyle młoda, żeby przekuć dużo energii w działanie i wykorzystać to, że mam cały czas kontakt z popkulturą i czuję, co podoba się dziś ludziom. Moja marka będzie zwieńczeniem tego, co robiłam dotychczas i miejscem, gdzie skupię wszystkie swoje pomysły i plany. Chcę, żeby moja marka była dostępna dla wszystkich, dla których moda ma znaczenie. Wiem, jak dziś wygląda ten rynek, jak szybko dzieją się zmiany. Będziemy więc zawsze oferować rzeczy nowe i unikalne".

Marka Alexy ma nazywać się po prostu Alexachung i być przystępna cenowo. Utrzymana na poziomie ready-to-wear będzie mieć w ofercie: ubrania codzienne, wieczorowe, denim, bieliznę, buty i biżuterię. Chung jako dyrektor kreatywna będzie nadzorować pracę sześciu osób zatrudnionych do zespołu projektowego. Wśród nich znalazł się między innymi Edwin Boston z domu mody Haider Ackermann, odpowiadający w nim za zarządzanie niektórymi kolekcjami i biznesem e-commerce. W marce Alexy będzie pełnił rolę dyrektora zarządzającego, co świadczy o tym, że handel internetowy będzie tu bardzo istotny.

Pierwsza kolekcja Alexachung trafi do sprzedaży w maju 2017 roku. Będzie można ją kupić w domach handlowych (m.in. Slefridges i galeriach Lafayette) a także za pośrednictwem dedykowanej platformy internetowej i multibrandów online takich jak MyTheresa.com (z którą Alexa współpracowała). Działania promocyjne wokół premiery są zaplanowane głównie w czterech metropoliach: Londynie, Nowym Jorku, Paryżu i Hong Kongu. Mamy wrażenie, że to właśnie klimat tych miast składa się na eklektyczny styl Chung, za którym szalał cały świat. 

Pozostaje tylko pytanie czy Alexa nie przegapiła jednak momentu bardziej odpowiedniego dla uruchomienia swojej marki. Premiera jej książki, kampanie, których była twarzą i kulminacja autorskich projektów miały miejsce kilka lat temu i to wtedy zainteresowanie jej osobą osiągnęło szczyt. Z ciekawości sprawdziliśmy, kiedy nazwisko Alexy wpisywano w wyszukiwarki najczęściej... Liczymy na to, że w 2017 wykres znów poszybuje w górę :)

Alexa Chung w wyszukiwarkach