Zegarek w jednym egzemplarzu – Swatch otwiera nowy rozdział personalizacji

W artystycznej scenerii francuskiej stolicy odbyła się wyjątkowa premiera, która przyciągnęła dziennikarzy z całej Europy. To właśnie tam marka Swatch zaprezentowała swoją najnowszą usługę AI-DADA, która zaciera granice między designem, sztuką i technologią. Zaproszeni goście z zaciekawieniem wpisywali swoje pomysły, a na ekranach w czasie rzeczywistym rodziły się projekty zegarków – od abstrakcyjnych kompozycji po kwiatowe motywy. Interaktywne wydarzenie udowodniło, że stworzenie własnego modelu nie wymaga dziś umiejętności projektowania – wystarczy wyobraźnia.

Czym jest AI-DADA?

AI-DADA to najnowsze narzędzie twórcze, które zapewnia wyjątkową możliwość personalizacji zegarka NEW GENT. Na stronie internetowej marki wpisuje się swój pomysł w formie promptu (do 300 znaków), a następnie program wykonuje całą pracę projektową. Został on wytrenowany w oparciu o ponad cztery dekady działalności Swatch, w trakcie których powstało ponad 12 tysięcy modeli! Co więcej, baza jest na bieżąco wzbogacana o nowe projekty, a warto podkreślić, że obecnie w sklepach pojawia się od 130 do 180 nowych modeli rocznie. Dlatego też twórcy podkreślają, że skrót AI oznacza tu „artystyczną inteligencję”, a nie sztuczną inteligencję (ang. artificial intelligence). Drugi człon nazwy nawiązuje z kolei do dadaizmu – ruchu w sztuce, który słynął z zabawy konwencją i negacji tradycyjnych wartości estetycznych. To właśnie tę swobodę, kreatywność i przesuwanie granic ma odzwierciedlać nowa usługa, oddająca proces twórczy w ręce użytkowników oraz technologii.

Pochwała indywidualizmu

„Swatch to brand, który celebruje i odzwierciedla indywidualny gust, uczucia, nastrój i zainteresowania każdego klienta. Rzadko spotyka się dwie osoby noszące ten sam model” – podkreśla członek zarządu Carlo Giordanetti. Celebrując ten indywidualizm, marka deklaruje, że AI-DADA za każdym razem generuje nowy projekt – nawet jeśli dwukrotnie wpisze się ten sam prompt. To oczywiście oznacza, że każdy zegarek powstaje w pojedynczym egzemplarzu. Aby dodatkowo podkreślić jego unikatowy charakter, na deklu oraz pudełku pojawi się oznaczenie „1/1”, wyraźnie wskazujące na niepowtarzalność modelu. Jak dodaje Giordanetti, to „personalizacja w najwyższej formie”.

Trzy szanse

Swatch wprowadza jeszcze jeden ciekawy szczegół – użytkownik ma trzy próby dziennie na wygenerowanie swojego zegarka. Taki limit ma stanowić kreatywne wyzwanie. Wprowadza to też element grywalizacji i ryzyka, bo projekt pozostaje dostępny jedynie przez 24 godziny, do momentu odświeżenia kolejnych trzech szans. Jak zauważa Carlo Giordanetti, warto wracać na stronę i uczyć się formułowania promptów: „Im lepiej poznajemy AI-DADA, tym bardziej satysfakcjonujące staje się jego działanie, a powstający projekt wierniej odzwierciedla nasze intencje. To naprawdę fajne doświadczenie edukacyjne”. W ten sposób to nie tylko personalizacja, ale także twórcza gra z technologią.