Moda, taniec i emocje. Answear odkrywa nowe obliczej relacji w kampanii AW25

W świecie, w którym coraz więcej marek mówi o autentyczności i emocjach, Answear.com idzie o krok dalej. W najnowszej kampanii „Ubierz życie w to, co cenne” na sezon AW25 moda staje się nośnikiem bliskości, symbolem relacji i czułością zamkniętą w kroju sukienki czy fakturze płaszcza. Marka prezentuje dwa spoty, które bardziej przypominają poetyckie impresje niż klasyczne reklamy. To właśnie w tym tkwi ich siła.

Taniec jako manifest stylu i charakteru

Choć dla wielu taniec w reklamie to jedynie estetyczny dodatek, historia pokazuje, że ruch ciała może być nośnikiem znacznie głębszych znaczeń. Od kultowego „Singin’ in the Rain”, gdzie żółty płaszcz Gene’a Kelly’ego tańczył razem z nim w deszczu, aż po współczesne kampanie jak „Kenzo World” z Margaret Qualley – taniec przestaje być tylko choreografią. Staje się językiem wolności, ekspresji i modowej odwagi. W rytmie porusza się nie tylko ciało, ale i ubranie – jego faktura, fason, potencjał wyrazu. Ikony kina lat 30. i 40. – Fred Astaire, Ginger Rogers, Rita Hayworth – udowodniły, że moda i taniec mogą tworzyć wspólny kod kulturowy.

Z kolei współczesne gwiazdy, jak Michael Jackson z moonwalkiem czy Madonna z voguingiem, pokazują, że każdy ruch może stać się osobistym podpisem – także dla marki. Tę samą ideę przenosi na grunt mody Answear, wykorzystując taniec jako narzędzie personalizacji. Bo tak jak każdy tancerz ma swój charakterystyczny gest, tak każdy element ubioru może opowiadać inną historię. W kampanii AW25 ubranie nie tylko podąża za ruchem – ono go dopełnia. Tańczący bohaterowie – Mathilde Lin czy Angele Villanueva Jara – nie występują w kostiumach, ale w stylizacjach, które mówią ich głosem. To właśnie dzięki temu moda w kampanii Answear zyskuje nowy wymiar: przestaje być dekoracją, a staje się rytmem codzienności.

Moda, która mówi więcej, niż widzimy

W nowej kampanii „Ubierz życie w to, co cenne” marka Answear prezentuje dwa niezwykłe spoty reklamowe. Pierwszy z nich, osadzony w klimatycznym hotelowym pokoju, to intymna opowieść taneczna z udziałem Mathilde Lin i Davida Lagerqvista. W centrum wydarzenia pojawia się biała koszula Paul Smith i koronkowa sukienka Twinset – elementy garderoby, które stają się nie tylko tłem, ale prawdziwymi bohaterami relacji.

Hasło: „Nie potrzebujesz jej, by się ubrać. Potrzebujesz jej, by dać się rozebrać” gra nie tylko słowami, ale i emocjami. Zachęca do refleksji nad tym, czym naprawdę jest bliskość.

Relacje mają wiele warstw. Ubrania też

Drugi spot kampanii przenosi nas do miejskiego parku, gdzie taniec zyskuje nowy wymiar – wolności, energii, otwartości. Angele Villanueva Jara, znana z „You Can Dance”, i Mermoz Melchior tworzą choreografię, w której kluczową rolę odgrywa płaszcz Patrizia Pepe. Tym razem to on staje się trzecim uczestnikiem emocjonalnej relacji.

Hasło: „Nie potrzebujesz go, żeby było ci ciepło. Potrzebujesz go, żeby poczuć ciepło” zdejmuje z odzieży funkcję użytkową i nadaje jej znaczenie symboliczne. To metafora bliskości, pamięci i wszystkiego, co leży „pomiędzy”.

Za reżyserię obu spotów odpowiada Adi Halfin, znana z autorskiego podejścia do ruchu i obrazu. Choreografie przygotowała Emilie Leriche, a stylizacje stworzył Łukasz Witek z zespołu Answear.com. Efekt? Wizualna opowieść o modzie, która nie krzyczy trendami, lecz mówi szeptem znaczeń.

Gdy moda przestaje być tylko ubiorem

„Jeden przedmiot może mieć wiele znaczeń – zależnie od tego, kto go nosi i w jakim kontekście” – mówi Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.com. To zdanie świetnie oddaje ducha kampanii. Ubrania nie są tu już tylko dodatkiem do codzienności, ale jej integralną częścią – zdolną wyrażać emocje, nawiązywać relacje, być narzędziem komunikacji.

Kampania „Ubierz życie w to, co cenne” nie jest wyłącznie odsłoną sezonowych inspiracji. To propozycja, by na nowo przemyśleć naszą relację z modą – nie jako zbiorem rzeczy, ale jako sposobem przeżywania świata. I choć brzmi to poetycko, to właśnie w tej konwencji kryje się najwięcej prawdy.

Kampania rusza 22 września 2025 roku na wszystkich 12 europejskich rynkach, na których działa marka. Za koncept kreatywny odpowiada agencja Saatchi&Saatchi, planem mediów zajął się dom mediowy Starcom, a produkcję zrealizował Shootme. Wszystko to składa się na projekt, który udowadnia, że Answear.com to nie tylko platforma e-commerce, lecz także sposób na budowanie historii. Bo każdy z nas nosi w sobie własną i może opowiedzieć ją po swojemu.

Materiał promocyjny Answear.com