 |
|
Luksusowe sieciówki, pokaz H&M Studio, fot. Imaxtree |
NA WIELKĄ SKALĘ
Przede wszystkim chodzi jednak o prestiż. Klientka ma poczucie obcowania z luksusem, bo kupuje ubrania marki, która organizuje pokazy w światowych stolicach mody, obok największych projektantów. Ewa Jarzemska podkreśla, że dla H&M bardzo ważne jest to, aby organizować wyłącznie pokazy na wielką skalę, z najlepszymi modelkami, reżyserami i scenografami na świecie. – Nie uznajemy półśrodków, więc nie organizujemy lokalnych pokazów. Przy pracy z każdą kolekcją tworzymy osobną koncepcję pokazu i to od niej zależy scenografia. Dlatego raz decydujemy się na tradycyjny pokaz mody, innym razem na cocktail party w węższym gronie w prywatnej willi, a czasem odtwarzamy paryską uliczkę, ze sklepikami, światłami ulicznymi i z wrotkowiskiem – mówi. Ta ostatnia powstała na potrzeby prezentacji kolekcji Isabel Marant dla H&M. Wokół wybiegu ustawiono warzywniak, budkę z hot dogami i kawiarenki, które normalnie działały. Modele i modelki, zamiast chodzić po wybiegu, pokazywali się w oknach kamienicy.
POTENCJAŁ CELEBRYTÓW
Bajeczna oprawa to nie wszystko. – Na takich pokazach często dodatkową atrakcją są koncerty i występy na żywo – mówi makijażysta Sergiusz Osmański, który pracował przy pokazie bielizny Etam na sezon wiosna–lato 2014. Otwierały go Magda Frąckowiak i Izabel Goulart, modelki chodziły w szpilkach Louboutin, a w trakcie show zaśpiewały raperki Azealia Banks i Eve. Sieciówki chętnie zatrudniają do współpracy znane osoby i bardzo chcą je ubierać na wielkie gale. W 1998 roku Sharon Stone przyszła na oscarową galę w spódnicy Very Wang i pożyczonej z szafy męża białej koszuli Gap. Marka zaczęła sprzedawać ją jako „koszulę Sharon Stone”, dzięki czemu obroty firmy znacznie wzrosły. Dziś nie ma nic za darmo i marki słono płacą za to, aby celebrytki pokazały się na czerwonym dywanie w ich kreacji. Na tegorocznej imprezie magazynu „Vanity Fair” po rozdaniu Oscarów Penélope Cruz miała na sobie czarną suknię H&M z kolekcji „Conscious”. Nie wiadomo jednak, ile za to zainkasowała.
