40 urodziny Misia TOUS: barcelońska podróż pełna słońca, sztuki i emocji
Kiedy w Polsce listopadowe dni są najczęściej już szare i ponure, redakcja ELLE złapała piękne słońce w Barcelonie. A wszystko za sprawą pewnego słynnego Misia. Bo właśnie z okazji urodzin kultowego symbolu marki TOUS, przylecieliśmy do stolicy Katalonii, by świętować jego 40 urodziny. I naprawdę była to czterdziestka na jakiej jeszcze nie byliśmy!
Casa Bonay: globalne spotkania i pierwsze inspiracje Wszystko zaczęło się od spotkania w Casa Bonay – hotelu, do którego przylecieli dziennikarze i ambasadorowie marki z całego świata. Poza ekipą z Polski, mieliśmy okazję poznać influencerów z Niemiec, Portugalii, Hiszpanii, Kolumbii czy Meksyku. Hotelowe lobby od rana wypełnione było rozmowami o modzie, historii rodziny TOUS (marka na rynku jest od 1920 roku), pięknych zabytkach Barcelony i oczywiście smakowitej, hiszpańskiej kuchni. Razem z redakcją ELLE z Polski przyjechały także gwiazdy naszych okładek – Kasia Sokołowska i Lara Gessler, oraz Inez Lis, influencerka z grupy DRE$$CODE. Wspólnie udaliśmy się do Muzeum Sztuki Współczesnej MACBA. Tam podczas prywatnego zwiedzania mieliśmy okazję zobaczyć najnowsze wystawy. Tu zresztą wrócimy także kolejnego dnia, ale o tym więcej za chwilę… Widoki Montjuïc i kolacja 90 metrów nad miastem Z muzeum udaliśmy się na wzgórze Montjuic, skąd roztacza się spektakularny widok na Barcelonę. I tu czekała na nas niespodzianka – do restauracji Altamar położonej na wysokości 90 metrów nad ziemią, gdzie mieliśmy zjeść uroczystą kolację, zawiozła nas kolejka, która na ten jeden wieczór zamieniła się w wagonik TOUS. View Ediplayer on the source website Wrażenia z zobaczenia miasta w nocy, podświetlonego milionami świateł – bezcenne. Podobnie jak spotkanie na kolacji z rodziną Tous. Każdy z nas miał okazję porozmawiać z Rosą Tous, która dziś razem z trzema siostrami prowadzi markę odziedziczoną z pokolenia na pokolenie. To zresztą jej mama Rosa Orial, zainspirowana podczas podróży do Mediolanu widokiem pluszowego misia na sklepowej wystawie, wpadła na pomysł, by wprowadzić ten symbol do biżuterii. Był rok 1985 i od tego czasu właśnie miś stał się symbolem czułości, miłości i troski, którym ludzie obdarowują się na całym świecie. Nic więc dziwnego, że następnego dnia właśnie on był przewodnikiem po wszystkich zaplanowanych, urodzinowych atrakcjach. Pop-up OSO: zmysłowa podróż po świecie TOUS Drugi dzień naszej barcelońskiej przygody zaczęliśmy od uroczystego otwarcia pop up-u OSO (po hiszpańsku: miś). Pojawił się on w trzech miastach na świecie: Barcelonie, Meksyku i Nowym Jorku. My odwiedziliśmy ten przy słynnej Rambla Catalunya 66, który na dwa miesiące stał się centrum świętowania urodzin dla wszystkich fanów tej hiszpańskiej marki. Przestrzeń podzielona jest na zmysły. Kiedy weszliśmy, od razu wyczuwalny był zapach specjalnie skomponowany na tę okazję, potem idąc dalej wzdłuż ekspozycji biżuterii w najróżniejszych wariantach, zatrzymaliśmy się przy stacji „smaku” – na gości czekały truskawkowe mochi oczywiście w kształcie misia. Kilka kroków dalej to już zmysł dotyku: futerko słynnego symbolu w różnych fakturach. Na fotelach wyściełanych różowym pluszem mogliśmy zrelaksować i sami doświadczyć tej sensorycznej ekspozycji. Na koniec – wzrok. I tu mieliśmy okazję premierowo zobaczyć nową kampanię marki „Celebrate Joy. Everyone’s Invited”, w której występuje siedmioro artystów i twórców: Amaia, Ángela Molina, Agustín Della Corte, Lux Pascal, Cecilia Suárez, Macarena Achaga oraz Robin Shrestha. Każda z tych osobowości wnosi do projektu własną historię, wrażliwość i energię, tworząc wspólnie barwny portret współczesności. Artyści zgromadzeni wokół jednego stołu śpiewają utwór Amaii „C’est la Vie” i wspólnie celebrują 40-lecie kultowego symbolu marki, mając na sobie najnowsze kreacje biżuteryjne. – W TOUS wierzymy, że biżuteria jest uniwersalnym językiem, który łączy ludzi i podkreśla ich indywidualność. Kampanią „Celebrate Joy. Everyone’s Invited” chcemy zaprosić wszystkich do wspólnego świętowania i oddać hołd naszej szerokiej, różnorodnej społeczności – powiedziała Anna Sió, dyrektor marketingu i komunikacji TOUS. Tego dnia swoją premierę miała też nowa kolekcja zawieszek. – Została podzielona na dwa uniwersa: Original i Bold Bear. Cała seria łączy w sobie wszystkie wizerunki misia, który na przestrzeni lat kilkakrotnie zmieniał swój kształt. Na styku tych dwóch światów powstała wyjątkowa, dwukolorowa zawieszka, która jest symboliczną esencją jubileuszu – opowiada w rozmowie z ELLE Magdalena Siegal, CEE communication manager w TOUS. Kolejnym przystankiem był adres Paseo de Gracia 99 – flagowy sklep TOUS o powierzchni ponad 150 metrów. Tu mogliśmy zobaczyć kolekcje TOUS, linię Atelier oraz markę eksperymentalnej biżuterii SUOT STUDIO. MACBA wieczorem: spektakl w czerni, fuksji i złocie Na wieczorne uroczystości urodzinowe wróciliśmy do Museu d’Art Contemporani de Barcelona MACBA. Na tę jedną noc stało się przestrzenią tylko trzech kolorów: czarnego (dress code: all black), fuksjowego (globalny kolor marki Tous) oraz złotego. Wydarzenie zostało podzielone na czteroczęściowy spektakl stworzony przez hiszpańską artystkę Martę Pazos. Głos samej dramatopisarki poprowadził nas przez cztery doświadczenia zaprojektowane specjalnie na tę okazję. Punkt pierwszy – powitalny „różowy” koktajl. Punkt drugi – kolacja dla 300 gości z całego świata autorstwa Meilan Kao, inspirowana sztuką dim sum, gdzie każda pozycja z menu miała kształt bryłki złota. Ta sama bryłka – tylko w gigantycznym wydaniu – górowała nad nami podczas całego wieczoru jako monumentalny eksponat zawieszony w muzeum. mat. prasowe Akt trzeci to koncert Amaii, ambasadorki marki TOUS. Młoda piosenkarka zachwyciła nas swoim głosem i musimy przyznać, że jej utwory od razu wylądowały na naszej prywatnej playliście. Złoty tort i cztery siostry: emocjonalny finał jubileuszu Wielki finał to oczywiście tort – złoty, z misiem na samym czubku i zdmuchnięcie świeczek przez cztery siostry TOUS. I to właśnie ich widok – przytulonych, wzruszonych, szczęśliwych – będzie dla nas najpiękniejszym wspomnieniem z tych wyjątkowych dni w Barcelonie. Bo to w marce TOUS jest najważniejsze – autentyczność uczuć, które reprezentują jej twórczynie.
„Soul of Amber” – TOUS oddaje hołd Polsce i bursztynowi w wyjątkowej kolekcji biżuterii
Złocisty blask Bałtyku, ciepło zamknięte w kamieniu i ponadczasowa elegancja – tak w skrócie można opisać Soul of Amber, najnowszą kolekcję biżuterii marki TOUS, stworzoną specjalnie z myślą o Polsce.
To pierwsza w historii marki kolekcja dedykowana konkretnemu krajowi, a inspiracją stał się jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli Polski – bursztyn. Bursztyn – dusza, światło, tradycja „Soul of Amber” to współczesna interpretacja bursztynu – kamienia, który od wieków fascynuje swoją głębią, kolorem i energią. W nowej kolekcji TOUS stał się on nie tylko ozdobą, ale przede wszystkim symbolem światła, autentyczności i emocji. „To hołd dla ciepła i energii bursztynu, przekształconych w biżuterię pełną znaczeń. Chcieliśmy oddać jego duszę – światło uwięzione w czasie” – podkreślają twórcy projektu. W kolekcji znalazły się: nausznica, kolczyki, bransoletka oraz dwie zawieszki – zaprojektowane z myślą o osobach, które poprzez biżuterię lubią wyrażać siebie i swoją wewnętrzną elegancję. Każdy element wykonano z bursztynu oraz srebra vermeil, a ich forma łączy nowoczesność z naturalnym ciepłem kamienia. Symbol TOUS w nowej odsłonie Sercem kolekcji jest Bold Bear – kultowy miś TOUS, który w tym roku świętuje swoje 40-lecie. W Soul of Amber został na nowo zinterpretowany – w bursztynowym odcieniu i delikatnej, organicznej formie. Ten detal nie jest przypadkowy. Dla TOUS miś symbolizuje radość, empatię i ciepło, a w tej edycji dodatkowo – wdzięczność wobec Polski, jednego z najważniejszych rynków dla marki. „Polska zajmuje szczególne miejsce w sercu naszej marki. Soul of Amber to kolekcja stworzona z myślą o Polsce i inspirowana jej tradycją biżuterii z bursztynem. Ten niezwykły kamień doskonale odzwierciedla ducha TOUS: ciepło, autentyczność i radość życia” – mówi Magdalena Siegal, Marketing and Communication Manager TOUS. Kolekcja „Soul of Amber” – dostępna już od 16 października „Soul of Amber” to projekt, który łączy hiszpański design z polską tożsamością. Kolekcja będzie dostępna od 16 października we wszystkich 60 salonach TOUS w Polsce oraz online na stronie tous.com. Każdy element kolekcji to coś więcej niż biżuteria – to amulet bliskości natury, światła i emocji, który przypomina, że piękno ma swoje korzenie.
Wyjątkowa strefa świąteczna TOUS. Hiszpańska marka przygotowała coś specjalnego dla fanek symbolicznej biżuterii
Szukasz prezentu, który zachwyci i zostanie z bliską osobą na lata? TOUS przygotował coś naprawdę wyjątkowego na te święta.
Znalazłam pomysł na prezent świąteczny, który łączy w sobie wszystko, czego potrzebujesz: jest dostępny stacjonarnie, więc nie musisz martwić się o dostawę, a do tego niesie za sobą wartość, która zostaje na długo. To coś więcej niż zwykły upominek – to symbol pięknej idei trwałości i wspomnień. Wyjątkowy świąteczny prezent TOUS TOUS, uwielbiana hiszpańska marka biżuteryjna, przygotowała na święta coś naprawdę wyjątkowego – bransoletkę permanentną z 18-karatowego złota. To idealny pomysł na prezent dla samej siebie lub bliskiej ci kobiety – partnerki, mamy, siostry lub przyjaciółki. Biżuteria to zawsze dobry wybór, ale taka, która jest z tobą na zawsze (a przynajmniej na bardzo długi czas), jeszcze mocniej potęguje wyjątkowość upominku. Drobne prezenty na święta, z których ucieszy się każda estetka. 8 propozycji na ładny i praktyczny upominek Nowy butik i świąteczny pop-up TOUS Możliwość podarowania komuś tak wyjątkowego prezentu to nie jedyna świąteczna niespodzianka, którą przygotowała marka z okazji nadchodzących świąt. Miejsce poprzedniego butiku zajął wyjątkowy Pop-up CASA TOUS BEAR, który będzie funkcjonował aż do końca grudnia. Jego głównym bohaterem jest miś – kultowy symbol marki, który Polacy darzą szczególnym uwielbieniem. Dlatego to jego wielkoformatowa forma wita gości u samego wejścia, by móc jeszcze bardziej doświadczyć świata marki. Na gości czekają słodkie precle, personalizowane kartki świąteczne, pakowanie prezentów i instalacja kalendarza adwentowego z afirmacjami na każdy dzień. Oprócz tego odwiedzający Galerię Krakowską mogą skorzystać z okazji i odwiedzić nowy butik marki, który otworzył się na początku miesiąca, tym razem na poziomie zero galerii. Salon oferuje nie tylko wyjątkowo estetyczne wnętrze nawiązujące do hiszpańskich korzeni marki – z elementami hiszpańskich tradycyjnych motywów jak kafelki i gres. Oprócz designerskiego wnętrza, znajdziemy również wyjątkowo rozwiniętą ofertą produktową od biżuterii i zegarków, po mniejsze i większe akcesoria z szerokim wyborem torebek. Nowością jest też specjalna ekskluzywna strefa Atelier, czyli limitowana kolekcja biżuterii premium, jak dotąd dostępna w zaledwie sześciu lokalizacjach w całej Polsce.
Poznaj limitowaną kolekcję marki TOUS – torby wykonane z Indigo Denim.
Jaki jest najbardziej uniwersalny, unisexowy i ponadczasowy materiał? Oczywiście, że jeans. A ten w kolekcji Afterlife hiszpańskiej marki TOUS powstał z recyklingu post konsumenckiego jeansu, włókna organicznego i kapoka, tworząc we współpracy z Infinite Denim unikalne torby. Ten niezwykły projekt jest przykładem na to, że można tworzyć odpowiedzialny design. Hiszpański brand kładzie duży nacisk na nowoczesne i atrakcyjne estetycznie wzornictwo, ale również stara się wdrażać innowacyjne i ekologiczne rozwiązania wykorzystując produkty, które zakończyły swój cykl i dając im drugie życie w formie nowych projektów modowych. W limitowanej kolekcji marki TOUS są torby wykonane z Indigo Denim, trwałej przędzy wykonanej z recyklingu post konsumenckiego jeansu, włókna organicznego i kapoka. Tak wytworzony materiał okazał się na tyle trwały i plastyczny, że linię dostosowano do trzech różnych wymiarów tego samego modelu. To niezwykle wygodna i poręczna torba w formie gondoli ze skórzanymi uchwytami w kształcie medium „O”, jednej z kluczowych liter kolekcji TOUS Manifesto. Tłoczenie monogramu jest charakterystyczne dla tej linii, na denimie dodaje torbie jeszcze mocniejszego wyrazu. Od kilku sezonów nie wychodzi z mody również dekorowanie toreb kolorowymi apaszkami czy biżuterią. Marka TOUS ma w portfolio wszystko czego potrzeba; od jedwabnych chust, po łańcuchy ze złota czy pereł. Jeans komponuje się dobrze ze wszystkim a sam jeans przetrwa zmieniające się trendy i zostanie z nami na lata. Materiał promocyjny marki TOUS
Zaskakująca współpraca Ludovica de Saint Sernina i marki TOUS na Fashion Week w Nowym Jorku
Nowojorski pokaz Ludovica de Saint Sernina, znanego z ekstrawaganckiego podejścia do mody, ujawnił jego fascynację subtelnością i mroczną estetyką. W najnowszej kolekcji na sezon jesień-zima 2024, de Saint Sernin wyraża swoją artystyczną wrażliwość, inspirowany nie tylko fotografią, ale także światem erotyki. Na nowojorskim Fashion Weeku projektant nawiązał współpracę z renomowaną marką biżuteryjną Tous.
Niezwykłym elementem kolekcji Ludovica de Saint Sernina są ekskluzywne biżuteryjne dodatki stworzone we współpracy z Tous. Bransoletki w formie obręczy i cienkie kolie, ozdobione delikatnymi detalami, idealnie komponują się z projektami modowymi, przywołując zarówno elegancję, jak i odrobinę szaleństwa. Wiele z tych kreacji odwołuje się do ikonicznych prac fotografa Roberta Mapplethorpe’a, łącząc w sobie estetykę mody z duchem artystycznej ekspresji. Projektant, choć urodzony w Belgii, to właśnie w Paryżu znalazł swój dom, gdzie zafascynowany światem mody kontynuuje swoją twórczość. Tym razem LDSS zainspirowany pracami Mapplethorpe’a przy okazji współpracy z fundacją artysty, postanowił przenieść swoją sztukę do serca amerykańskiej mody. Pokaz Ludovica de Saint Sernina w Nowym Jorku nie tylko podkreśla jego status jako jednego z najbardziej innowacyjnych projektantów współczesności, ale także otwiera nowe rozdziały w świecie mody, łącząc ekskluzywną biżuterię marki TOUS z wysoką sztuką projektowania. Materiał promocyjny marki TOUS
Zakochaj się w TOUS z walentynkową kolekcją MY OTHER HALF
Marka TOUS zachęca do świętowania uniwersalnej miłości - do ludzi wokół nas, do naszych zainteresowań i marzeń, naszego czasu i przestrzeni; a także miłości, którą czujemy do samych siebie i do wszystkiego, co czyni nas wyjątkowymi.
Wedle idei "Jedno serce, wiele miłości", podobnie jak nasze jedno, ale ogromne serce jest w stanie pomieścić w sobie wiele połówek, wielu ludzi i wiele sposobów kochania, tak samo kolekcja walentynkowa jest o miłości do zabawy modą. Marka TOUS niezmiennie zachęca do śmiałego łączenia ze sobą złota ze srebrem czy kamieniami szlachetnymi, a także faktur i wzorów - w zgodzie z własnym “JA”. W kolekcji “My Other Half” znajdziemy więc motywy serca w naszyjnikach, pierścionkach i kolczykach czy trójwymiarowe masywne pierścienie, połączone warstwami z różnych materiałów, jakby wykrojone nożem równe kawałki ciasta Red Velvet. Te elementy razem tworzą spójną całość, ale sprawdzą się też noszone samodzielnie. Ta dość hedonistyczna perspektywa celebrowania miłości do siebie i wszystkiego będzie przewodzić kolekcjom w ramach linii Egocentric, aż do wakacji. Nie zabraknie również trójwymiarowego misia, który w formie wisiorka na szyi w połowie złoty i srebrny symbolizuje dwie złączone ze sobą połówki. W najnowszej kolekcji, TOUS proponuje dodatkowo trzy odsłony zegarków. To właśnie symbol marki oraz motyw serca zawitają na jego tarczach. Marka wychodzi również naprzeciw oczekiwaniom tych, którzy szukają idealnego prezentu walentynkowego w postaci stylowej torby. W ofercie znajdziemy dwa wyjątkowe modele utrzymane w odcieniach beżu, różu i czerwieni, doskonale komponujące się z estetyką biżuterii TOUS. Kolekcja dostępna w sklepach stacjonarnych TOUS w całej Polsce oraz w sklepie online na www.tous.com/pl. Materiał promocyjny marki TOUS
Rosa Tous: "nasze dziedzictwo jest podstawą dla rozwoju i przyszłości." Rozmawiamy z przedstawicielami marki o zmianach w marce, planach na przyszłość i TOUS School, do której zaproszono też polską placówkę
TOUS zaprosił nas do Hiszpanii na specjalne spotkania - z samą Rosą Tous i dyrektorem designu marki, Israelem Rocą. Oboje opowiedzieli nam o misji marki, nowej kolekcji i projekcie TOUS School, w którym bierze też udział polska szkoła, Wytwórnia Antidotum.
Polki uwielbiają markę TOUS, a nasz rynek jest dla tej firmy jubilerskiej bardzo istotny. Firma wyróżnia się nie tylko długą historią i słynnym misiem, ale też dbałością o szczegół, niezwykłymi projektami i dbałością o rzemiosło. Dlatego, gdy hiszpański brand zaprosił nas do swojej fabryki i kwatery głównej w Manresie, zapytaliśmy tylko: "to kiedy mamy być na lotnisku?". Z bliska poznaliśmy tajniki wytwarzania niektórych części biżuterii. Naszym drugim przystankiem była wspomniana siedziba główna TOUS, leżąca na północnym zachodzie od Barcelony. Tam spotkaliśmy się z Rosą Tous i Israelem Rocą, którzy opowiedzieli nam o zmianach w TOUS i w jakim kierunku idzie słynna marka. ELLE: Minął już ponad rok od ewolucji w marce TOUS. Czy ten proces macie już w całości za sobą? Rosa Tous, wiceprezes TOUS i dyrektorka ds. zasięgu i znaczenia: Choć w 2020 roku obchodziliśmy 100-lecie marki, to już dwa lata temu zaczęliśmy zastanawiać się nad tym, jak chcemy zacząć następne lata. Oczywiście chcieliśmy zachować nasze DNA, pozycję marki produkującej biżuterię stylową na każdą okazję. Proces ewolucji marki zaczęliśmy od komunikatu związanego z nowym logotypem, ale zmiany cały czas trwają. Być może nigdy tak naprawdę się nie skończą, bo jednak jesteśmy w branży kreatywnej, w której co chwilę powstają nowe pomysły i trendy. Choć na pierwszym miejscu zawsze stawiamy nasze dziedzictwo. Manifesto narodziło się z tej zmiany, ale miś nadal odgrywa ważną rolę. Klienci czekali na coś nowego? Nie wiem, czy czekali, ale mogę was zapewnić, że szybko i pozytywnie zareagowali na zmiany, bardzo chcieli wiedzieć co jeszcze się wydarzy. Manifesto spodobało im się, bo zapięcie składające się z liter "T" i "O" nie tylko nawiązuje do nazwy naszej marki, ale też do "to me", "to you". Manifesto to niejedyny ważny projekt dla marki. Od kilku lat mocno pracujecie przy TOUS School. Uwielbiam mówić o TOUS School, jestem szczególnie dumna z tej inicjatywy. Dziś współpracujemy ze szkołami jubilerskimi z różnych krajów, także z Polski. Wszystko zaczęło się w 2018 roku, kiedy zainicjowaliśmy współpracę ze szkołami z Hiszpanii i Meksyku. W trakcie kursu studenci poznają tajniki naszego warsztatu oraz współpracują z naszymi doświadczonymi rzemieślnikami, specjalizującymi się w renowacji i naprawie biżuterii. Obojętnie czy potem chcą projektować własną biżuterię czy pracować w butiku, pragniemy otworzyć ich na możliwości rozwoju i pracy. Co więcej, poznajemy też utalentowane osoby, które możliwe w przyszłości również będą pracować w TOUS . Polska jest pierwszym krajem z Europy Środkowej, który wszedł w projekt TOUS School. Ale obojętnie, z którego państwa przybywają studenci, jest ich zaledwie garstka. Za każdym razem zachwyca mnie ich pasja i chęć do nauki. Motywacja, żeby dowiedzieć się też czegoś o samej marce TOUS. Dzięki temu, że z każdej placówki jest tylko dwóch uczniów sesje z mentorem są odpowiednio spersonalizowane. Nauka nad danym zagadnieniem idzie sprawniej, a wiedza przekazywana dalej jest o wiele większa, niż byłoby to w grupie 10-osobowej. W przypadku TOUS zawsze sporo mówi się o rzemiośle, kunszcie, ale i zrównoważonym rozwoju. Jak udaje wam się to wszystko ze sobą łączyć? Jako firma rodzinna zawsze kierowaliśmy się wizją, która zaprowadziła nas daleko, ale zależy nam też na budowaniu dziedzictwa. Wiemy, że osiągniemy to tylko poprzez zrównoważony rozwój. Z tego powodu jesteśmy w pełni zaangażowani w realizację Celów Zrównoważonego Rozwoju Agendy Narodów Zjednoczonych 2030 (SDG: 5,8,10,12,13,14,17). Mając to na uwadze trzeba jednak pamiętać, że biżuteria sama w sobie jest produktem w duchu sustainability. Tak drogocennych rzeczy nie wyrzucimy ot tak, zawsze będą z nami. A gdy chcemy coś w nich zmienić, możemy je oddać w ramach naszego programu renowacji. Zmniejszyć rozmiar pierścionka, naprawić zatrzask lub zapięcie - my się tym zajmiemy. W tym przypadku mówimy o recyklingu, upcyklingu i ponownym użyciu, a to w dzisiejszych czasach bardzo ważne. TOUS to marka, która zawsze myśli o przyszłości. Jakie są twoje najbliższe plany związane z firmą? Mam nadzieję zwiększyć liczbę miłośników TOUS na całym świecie. Nadal chcę tworzyć świetne kolekcje, ale musimy pamiętać o tym, jak wpływamy na środowisko. TOUS School to bardzo ważna inicjatywa dla hiszpańskiej firmy. Wytwórnia Antidotum to pierwsza polska szkoła, która mogła wziąć udział w tym międzynarodowym projekcie. Rozmawiamy ze współwłaścicielką placówki, Pauliną Tyro-Niezgodą, a także z Mariką Krakowiak i Pawłem Krawczykiem o stażu w TOUS. ELLE: Skąd pomysł na szkołę jubilerską? Paulina Tyro-Niezgoda: Powołaliśmy szkołę, bo niewiele było miejsc, w których dorośli mogli uczyć się projektowania i tworzenia biżuterii. Istniało tylko artystyczne ognisko dla dzieci. Teraz uczą się u nas osoby w różnym wieku, które chcą rozwijać swoją pasję i pogłębiać wiedzę. Czy to TOUS sam się do was odezwał w sprawie swojego projektu stażowego? P.T-N. Przeprowadziliśmy szereg rozmów, a Rosa przyjechała do Warszawy, żeby na własne oczy sprawdzić szkołę. Ten moment przypieczętował naszą współpracę. We wrześniu podjęto decyzję, że Marika i Paweł przyjadą do Manresy na 3-tygodniowy kurs. Jak wyglądał wasz staż w TOUS School? Marika Krakowiak: Od razu weszliśmy w środowisko ludzi, którzy tu pracują. Poznaliśmy ich tryb pracy i to czym zajmują się na co dzień. Biżuteria, nad którą pracowaliśmy, wymagała wykończenia lub przygotowania do dalszej obróbki. To pomogło nam poznać kolejne etapy renowacji wielu elementów. Mieliście wcześniej doświadczenie w pracy nad biżuterią? Przed kursem w Polsce i tutaj? M.K. Mój tata prowadzi firmę, która sprzedaje kamienie szlachetne jubilerom. Chciałam pójść własną drogą, stąd narodził się pomysł nauki w Wytwórni Antidotum. Paweł Krawczyk: Biżuteria to moja pasja, już od dziecka. Interesowałem się plastyką, rzeźbą - zawsze coś tworzyłem. Stwierdziłem, że w końcu chcę to rozwijać, więc zapisałem się na 3-letni kurs. Co wam dał staż pod okiem rzemieślników TOUS? P. K. Mogliśmy uczyć się od najlepszych, podglądać jak oni pracują. Sama organizacja pracy w TOUS jest doskonała. Dowiedzieliśmy się, jak się robi narzędzia, jaki wygląda proces produkcji, czy samego projektowania biżuterii. M.K. TOUS kładzie ogromny nacisk na recykling. Dlatego nie marnuje się zepsutych narzędzi. Przykładowo, złamane wiertła przerabia się na szabry do wycinania metalu lub igły do rysowania po metalu. Dba się o to, by wykorzystać rzeczy w jak największym stopniu. Nauczyłam się, żeby zużywać rzeczy do „ostatniej nitki”. Dla mnie niesamowitym doświadczeniem była praca z laserem, który w Polsce ma tylko kilka firm, ponieważ to bardzo drogi sprzęt. Bardzo doceniam to, że miałam tę możliwość, wypróbowania jak działa to urządzenie. Mogliście podpatrzeć, jak pracuje się w światowej firmie, jaką jest TOUS. Gdybyście mogli teraz wybrać: wolelibyście zostać w tak dużej marce, czy wolicie ruszyć z własnym brandem? M.K. To bardzo trudne pytanie. Wszystko ma swoje plusy i minusy. Organizacja pracy w TOUS jest czymś wspaniałym. W tej firmie wszystko ma swoje miejsce, każda osoba zajmuje się inną rzeczą. Działa to na zasadzie pracy taśmowej. Cały proces, w którym rzecz trafia do naprawy jest bardzo dobrze przemyślany. Wszyscy wiedzą, co mają robić. Z drugiej strony zawsze ceniłam swoją wolność i chciałam skupić się na tworzeniu swojej marki. Ale po pobycie tutaj mam wątpliwości. P.K. Podoba mi się, że w tak dużej firmie ceni się także indywidualność. Część kolekcji jest robiona przez złotników, którzy mają swoją własną wizję, którą potem przekuwają w produkt. Gdy rozmawiamy, za naszymi plecami znajduje się naszyjnik wykonany przez kolegę, z którym mieliśmy okazję współpracować. W tej firmie łączy się zarówno wspomnianą indywidualność, jak i fantastyczne podejście biznesowe. Mnie osobiście podoba się też miks tradycji z nowoczesnością. Wykorzystanie starych metod i trików, dając sznyt ręcznej pracy. A to dodaje jakości i indywidualności temu produktowi. Nie jest po prostu fabryczny, to rzecz najwyższej klasy. A skoro mowa o projektowaniu biżuterii, to o nowym symbolu firmy, Manifesto, opowiedział nam Israel Roca, dyrektor designu wTOUS. ELLE: Czym jest dla Ciebie Manifesto? Israel Roca: W trakcie procesu ewolucji zaczęliśmy bawić się ideą monogramu. Zastanawialiśmy się, jak możemy połączyć litery składające się na nazwę naszej marki. I w końcu pojawiła się kombinacja "TO". To połączenie i podpis w jednym. Daje też duże pole do popisu - dzięki temu, że to mechanizm, możemy łączyć różne naszyjniki czy łańcuszki ze sobą. Klient może personalizować je, jak tylko tego chce. Srebro ze złotem, a może z perłami? Każda wersja będzie świetna i totalnie twoja. Biżuteria wiąże się z emocjami i wspomnieniami. Projektując nowe elementy musimy myśleć zarówno o trendach, jak i ponadczasowości, bo przecież biżuterii nie wyrzucasz. Nosisz ją latami, potem oddajesz córce, przyjacielowi, albo zmieniasz w coś nowego. Dlatego zdecydowaliśmy się na ten monogram, bo można go też pokazać na akcesoriach i jest związany stricte z marką. Chcieliśmy zaprojektować coś, co będziemy mogli dalej rozwijać, nie przez jeden sezon, a przez lata. Trendy przychodzą i odchodzą, a to może kiedyś trafi do muzeum. A samo słowo Manifesto? Ma tyle znaczeń. Tak, to wiele mówi też o naszych intencjach. Na początku chodziło nam oczywiście o manifest, ale to "manifesTO" - manifest dla ciebie, dla mnie, dla kogoś. Czy trudno jest tworzyć unikatową biżuterię TOUS, która jednocześnie jest tak oryginalna, ale też w oparciu o aktualne trendy? Zaletą TOUS jest to, że mamy bardzo dobrze zdefiniowane DNA. Co więcej, to nie jest ograniczenie, wręcz przeciwnie. Wiesz kim jesteś, wiesz czego oczekują od ciebie klienci. Kiedy znasz swoją osobowość, wiesz, że np. czarny to twój kolor. Jesteśmy zarówno odważni, ale ważna jest dla nas prostota, lekkość i poczucie humoru. A gdy mówimy o trendach, jest ich tak wiele, że możemy wybrać to, co idealnie do nas pasuje. Nie podejmujemy prób zrobienia czegoś w opozycji do naszej historii. To, co widać ogólnie na świecie to pochwała rzemiosła, a my dziś łączymy to z technologią. Ewoluujemy, ale zawsze pamiętamy o naszym dorobku. Jakie są dzisiejsze wyzwania w tworzeniu biżuterii? Dziś interesujemy się tematami, o których dawniej nikt nawet nie myślał. Przykład? Zrównoważony rozwój. Zastanawiamy się, jak możemy pracować lepiej, doskonalić dzisiejszą technologię. Ale przy tym nie stracić z oczu czym jest biżuteria i jej znaczenie w świecie. Traktujemy ten temat bardzo poważnie. A jakość zawsze się obroni. To gra zespołowa, a ja codziennie doceniam kunszt, piękno materiałów i efekty naszej wspólnej pracy. View Ediplayer on the source website
Moja, twoja, każda. Dla TOUS wszystkie matki są wyjątkowe
Hiszpańska marka biżuteryjna TOUS kłania się nisko matkom wyjątkowym. Czyli takim, które są po prostu sobą. Naszym prezentem dla wszystkich mam jest kolekcja, w której pierwsze skrzypce gra odręcznie wykaligrafowane słowo „mama”. A towarzysząca kolekcji kampania przewraca opresyjny model konkurencyjnego macierzyństwa, prezentując czułą chwilę dzieloną przez mamę i syna, pełną wspólnych wygłupów.
Wyjątkowa matka. Tak często dzisiejsze kobiety odczuwają presję, żeby sprostać stereotypowi matki doskonałej: otaczającej opieką, przekazującej życiową mądrość, dbającej o domowe ognisko, niezmordowanej, najsilniejszej i nieomylnej. Matka doskonała. Co to w ogóle znaczy? W TOUS jesteśmy zdania, że jedyne, co na temat matki doskonałej jest pewne to to, że ona… nie istnieje. Z okazji tegorocznego Dnia Matki, TOUS, marka biżuterii, w której pierwsze skrzypce gra siła kreatywności i wyrażanie siebie, składa pokłon wszystkim matkom, bez żadnych wyjątków. Zgodnie z etosem hiszpańskiego brandu, który piękna szuka w tym, co inni uważają za niedoskonałe, kolekcja TOUS na Dzień Matki jest pokłonem złożonym najlepszym matkom, czyli absolutnie wszystkim. Przewracając opresyjny model konkurencyjnego macierzyństwa, kampania „TO THE ALMOST-PERFECT MOMS” towarzysząca tej specjalnej kolekcji prezentuje czułą chwilę dzieloną przez mamę i syna: pełną żartów, wspólnych wygłupów, poznawania się nawzajem i zacieśniania więzi. Bohaterowie kampanii, zarówno matka, jak i syn, są doskonali, ponieważ obydwoje są w stu procentach sobą na swój własny, unikalny sposób. Bohaterki codzienności Kreowanie poczucia wspólnoty wśród kobiet z całego świata jest fundamentem, na którym zbudowaliśmy markę TOUS. Kampania „TO THE ALMOST-PERFECT MOMS” przedstawia wszystkie matki jako prawdziwe bohaterki codzienności, będące wsparciem dla swoich dzieci nie tylko w czasie ważnych życiowych wydarzeń – pierwszych kroków, dorastanie, osiągnięcie niezależności – ale i zwyczajnej prozy życia. Dzieląc między sobą najbardziej zwyczajne czynności – takie jak przedstawione w kampanii wspólne przygotowanie tortu – tworzą się wspomnienia mamy idealnej, czyli takiej, która jest po prostu sobą. Biżuteria wyjątkowa jak mama (każda) Każda matka jest najlepsza: w końcu to najbliższa osoba, którą poznaliśmy już na 9 miesięcy zanim przyszliśmy na świat. Nawet samo słowo „mama” dla tak wielu z nas jest pierwszymi dwiema sylabami, jakie wypowiadamy na głos. W nowej kolekcji TOUS słowo „mama” zostało odręcznie wykaligrafowane przez różne osoby, a następnie przepięknie odtworzone w srebrze próby 925, srebrze vermeil oraz 18-karatowym złocie. Kolekcja czerpie inspiracje z organicznych kształtów świata przyrody i magii kosmosu i znaków zodiaku, którym towarzyszy konstelacja Ursa Mayor (Wielka Niedźwiedzica, zgodnie z symbolem marki, ikonicznym misiem TOUS). Materiały, takie jak perły, diamenty i kolorowe kamienie szlachetne, łączą się ze sobą, aby stworzyć zróżnicowane i piękne elementy biżuterii. Całość można wykończyć innymi kolekcjami marki, jak Alma Motif, Aelita i Gregal. Kolekcja zawiera również zegarki z serii D-Logo Fresh oraz reinterpretację bestselleru D-Logo, a także akcesoria z kolekcji Audree. Nowa kolekcja daje nieskończenie wiele możliwości wyrażania siebie każdej mamie, bez względu na jej styl, osobowość, wiek czy zawód. Bo przecież każda mama jest doskonała, kiedy jest po prostu sobą. Cała kolekcja dostępna na stronie marki Tous.
Biżuteria jak ze snu i twórczości surrealistów. Tous zachęca do eskapizmu i odwagi w marzeniu [WYWIAD]
W nowej kolekcji marki Tous na sezon wiosna-lato 2023 mieszają się jawa i sen. Granica między rzeczywistością a światem fantazji była zatarta również podczas polskiej premiery kolekcji. Z Anaïs Durand, dyrektorką ds. marketingu i komunikacji Tous, porozmawiałyśmy m.in. o Leonorze Carrington, DNA marki i o tym, że „biżuteria jest na zawsze”.
W tym artykule: „Dare to dream” – nowa kampania marki Tous Anaïs Durand o inspiracjach kolekcji wiosna-lato '23 „Dare to dream” – nowa kampania marki Tous Surrealistyczne kształty, inspiracje marzeniami sennymi i żywiołem wody oraz reinterpretacje ikonicznych motywów marki – to wszystko można znaleźć w nowej kolekcji Tous na wiosnę-lato 2023. Towarzyszy jej kampania promocyjna pod hasłem „Dare to dream”, która nawołuje do kreatywności, podążania za marzeniami i nieskrępowanego wyrażania siebie. Podczas warszawskiej premiery kolekcji można było podziwiać m.in. surrealistyczne obłości masywnych kolczyków, nausznic, bransolet i pierścionków z linii Tabit ze złota oraz srebra Vermeil, nowe odsłony symboli marki Tous (serca, motyla, kwiatu i słynnego misia), a także torby, torebki, portfele, portmonetki i kosmetyczki utrzymane w soczystych kolorach i przypominające miękkie poduszeczki. Wydarzenie odwiedziło wiele gwiazd, m.in. ambasadorka marki Julia Kuczyńska „Maffashion”, Roxie Węgiel czy Bogna Sworowska. Nam udało porozmawiać się z Anaïs Durand, dyrektorką ds. marketingu i komunikacji marki Tous. Anaïs Durand o inspiracjach kolekcji wiosna-lato '23 Dare to dream, nowa kampania marki Tous, zachęca nas, abyśmy nie bali się marzyć i przekuwali marzenia w rzeczywistość. Projektanci marki zdają robić się to samo – ulotną ideę przekształcają w coś bardzo namacalnego i materialnego. Ciekawa jestem, jak wygląda cały proces twórczy – od pomysłu, czyli tego marzenia, do gotowego produktu? Anaïs Durand: Kolekcja wiosna-lato ’23 to rzeczywiście takie zaproszenie do świata marzeń i snów oraz zachęta: Odważ się marzyć! W TOUS bardzo namawiamy do wyrażania siebie, do bycia śmiałymi i wyrazistymi. Ważną inspiracją dla tej kolekcji było zeszłoroczne Biennale w Wenecji i jedna z jego głównych bohaterek Leonora Carrington, fantastyczna surrealistyczna artystka tworząca oniryczne obrazy pełne kolorów oraz potworów. Jej dzieła, nie tylko malarskie, ale też literackie, były właśnie taką ucieczką ze świata rzeczywistego do świata marzeń. W swojej twórczości mocno inspirowała się naturą, ale także tym, co dziś nazwalibyśmy natureverse, czyli mariażem natury i technologii. Żyjemy w tak przedziwnych czasach, że chyba każdy z nas potrzebuje takiego azylu, w którym może schronić się przed rzeczywistością i odetchnąć. Dlatego w tej kolekcji tak dużo jest onirycznych kształtów i intensywnych kolorów niczym ze snu. Cały proces twórczy rozpoczął się właśnie od tej artystycznej wizji, a potem po kolei przeszedł przez trzy filary, na których opiera się kolekcja wiosna-lato. Pierwszym jest „boldness”, czyli odważny, śmiały i oryginalny look, który można osiągnąć na przykład za pomocą dużych, przykuwających wzrok kolczyków. Już nic więcej właściwie nie potrzeba – to one „robią” całą stylizację. Drugi element to logomania, bo chętnie i kreatywnie wykorzystujemy naszą nazwę na produktach. Trzecim jest eksplozja koloru. Wszyscy wiemy, że kolory mają duży wpływ na nasz nastrój, a w TOUS chcemy, żeby wprowadzały do naszego życia siłę, pewność siebie i szczęście. Z jednej strony marzenia, a z drugiej – sam moment zasypiania, będący furtką pomiędzy jawą a światem fantazji. Te inspiracje świetnie widać w surrealistycznych kształtach i abstrakcyjnych figurach niczym ze snu. Skąd ten pomysł? Ten magiczny moment, kiedy jesteśmy między jawą a snem, sprawia, że przekraczamy granice i niejako porzucamy swoje „ja”, co wpływa na naszą kreatywność i jakość życia, a także na nasz codzienny styl. Właśnie o przenikanie się tych dwóch światów nam chodzi. Najnowsze kolekcje Tous to bardziej zabawa samą formą i kształtem niż bogate zdobienia i ornamentyka. Wasza marka coraz bardziej stawia na minimalizm. Czy również w biżuterii mniej znaczy więcej? Tak, „less is more” było motywem przewodnim niedawno zakończonego tygodnia mody w Paryżu. Myślę, że branża biżuteryjna również podąża tymi śladami, chociaż ostatnio duży nacisk kładzie się też na warstwowość oraz oryginalne, intrygujące kompozycje. Masz jednak rację, że w Tous stawiamy na smukłe, proste kształty, a przede wszystkim na najlepsze materiały. Jesteśmy marką z ponad 100-letnią historią, ale zawsze bardzo ważne były dla nas innowacje. Byliśmy pionierami techniki zwanej elektroformowaniem, dzięki której jesteśmy w stanie tworzyć biżuterię ze srebra o bardzo dużych rozmiarach, która jest pusta w środku, a tym samym bardzo lekka [jak np. ogromne srebrne kolczyki kreolki i masywna bransoletka z kolekcji Tabit, które Anaïs ma na sobie podczas wywiadu – przyp. red.]. Drugą inspiracją dla kampanii Dare to dream jest woda, a raczej ocean. I rzeczywiście, ta biżuteria zdaje się płynąć, falować, a nawet niejako zmieniać kształt na naszych oczach. Jak udało się wprowadzić taką dynamikę i taki żywioł w tak stałą formę? Ta estetyka jest u nas dosyć widoczna już od dwóch sezonów. Kolekcja New Hav, która była ogromnym artystycznym i komercyjnym sukcesem i którą ponownie wykorzystujemy w tym sezonie, dokładnie na tym polega – na organicznych i płynnych kształtach mocno inspirowanych wodą i naturą. Inspirowali się nią również surrealiści (głównie Leonora Carrington, ale też oczywiście Salvador Dali), których twórczość ma duży wpływ na nasze projekty. Projektowanie biżuterii to nie lada wyzwanie. Wydaje się przecież, że wszystko już było. Jednak Tous udaje się za każdym razem zaskakiwać i nawet symbol marki, czyli kultowy miś, został poddany liftingowi. Czy to ukłon w stronę młodszej klienteli? Bardzo się cieszę, że tak uważasz, bo zaskakiwanie klientów jest dla nas kluczowe. Jednocześnie bardzo zależy nam również na otwieraniu się na młodych odbiorców, a także na podtrzymywaniu więzi z naszymi stałymi klientami. Metamorfoza naszego misia, która była częścią rebrandingu we wrześniu zeszłego roku, wpisuje się w tę filozofię. Co ciekawe, na początku wcale nie chcieliśmy w nim nic zmieniać, bo zależało nam na pokazaniu, że Tous to nie tylko miś i że mamy dużo więcej do zaoferowania. Ostatecznie doszliśmy jednak do wniosku, że to właśnie on powinien być symbolem tej zmiany. Na szczęście nasi klienci pokochali go również w tej odmienionej formie. Tous to nie tylko biżuteria, ale też zegarki, torebki, czapki z daszkiem czy okulary. Czym wyróżnia się najnowsza kolekcja akcesoriów? Jesteśmy marką biżuteryjną, którą wyróżnia lifestylowe podejście. Bardzo dbamy o to, żeby nasze kolekcje były ze sobą ściśle połączone. Akcesoria w tym sezonie są więc też inspirowane światem snu i fantazji. Nasz projektant Israel jest odpowiedzialny za design tej kolekcji i pilnuje, żeby całość była spójna. Rewolucja w wyglądzie akcesoriów Tous rozpoczęła się mniej więcej pięć sezonów temu i trwa do dziś. Nie przepadamy za sztywnymi, twardymi materiałami i kanciastymi kształtami, dlatego na przykład nasze torebki z linii Carol wydają się być puchate i mięciutkie niczym poduszki. Jeśli chodzi o materiały, to nadal korzystamy ze skóry, ale zależy nam na zrównoważonym rozwoju i na ekologii, więc szukamy nowych materiałów. Zimą wprowadziliśmy linię skórzanych torebek Cloud, ale dodaliśmy do nich elementy ze skóry syntetycznej i mało kto zauważył różnicę. Tous to hiszpański brand. Na ile twoim zdaniem duch tego kraju i temperament narodu są widoczne w produktach marki? Jesteśmy marką działającą na całym świecie, ale to prawda, że nasze hiszpańskie korzenie są bardzo widoczne w tym, co robimy. Ten latynoski duch wyraża się w pewnej figlarności, kreatywności i odwadze, które można znaleźć w naszych produktach. Myślę, że łatwiej o to w Hiszpanii niż np. we Francji, skąd pochodzę. A jakie są główne wartości Tous? Przypomnijmy, że to marka z ponad 100-letnią historią, więc wierność tradycji i zasadom jest prawdopodobnie dla was tak samo ważna, jak innowacje i podążanie z duchem czasu. Świetne rzemiosło i dbanie o najwyższą jakość są w DNA Tous od początku istnienia marki i nigdy z tego nie zrezygnujemy, ale rzeczywiście staramy się iść z duchem czasu i korzystać z tego, co dzieje się dookoła nas. Ważna jest dla nas ekologia i zrównoważony rozwój, ale na szczęście zajmujemy się głównie biżuterią, która jest dużo trwalsza niż np. ubrania. Recyklinguje się ją, nadaje jej drugie życie, przetapia, ale zauważ, że bardzo rzadko się ją wyrzuca. Biżuteria jest na zawsze. Równie ważne jak rzemiosło i tradycja jest dla nas wprowadzanie innowacji i wsłuchiwanie się w potrzeby naszych klientów. Wyróżnia nas też kreatywność, śmiałość, a nawet swego rodzaju zuchwałość. Nie bierzemy siebie na poważnie i lubimy dobrą zabawę, co zresztą widać na dzisiejszym evencie. Cieszę się, że polska publiczność jest na to otwarta. Działamy w 45 krajach, a Polska jest jednym z naszych najważniejszych rynków. Jesteście bardzo spragnieni nowych doświadczeń i pomysłów oraz ciągle szukacie czegoś, co was wyróżni. Zauważyliśmy też, że bardzo ważne są dla was akcesoria: torebki, biżuteria i buty. Dlatego tak bardzo was w Tous kochamy.