Nie jest to pierwszy raz, kiedy szwedzka sieciówka angażuje się we wprowadzanie pozytywnych zmian w branży i dąży do postępu w dziedzinie zrównoważonej mody. Tym razem nowa inicjatywa H&M, którą nazwano Innovation Stories, będzie skupiać się na kolekcjach z innowacyjnych zrównoważonych tkanin, nowatorskim designie i odpowiedzialnym podejściu do procesów produkcji.
Marka szykuje trzy przyszłościowe dropy, a w debiutanckim - Science Story - znajdziemy ubrania wykonane z takich materiałów, jak EVO by Fulgar® (bio przędza pozyskiwana z oleju rycynowego) oraz Desserto (roślinna alternatywa dla skóry, produkowana z kaktusa). To jednak nie wszystko, bo nietuzinkowy jest także design, który łączy użytkowość z awangardą. Mamy tutaj między innymi białe dżinsy z szerokimi nogawkami i podwójnym paskiem, lekko przyciętą białą koszulę z przeskalowaną kieszenią na piersi oraz geometryczną marynarkę. Z kolei wśród dodatków, które kontrastują kolorystycznie z monochromatyczną kolekcją, są gruby naszyjnik z pomarańczowymi zawijasami i detalami z dżetów czy sandały na wysokim obcasie z zielonymi paskami i niebieskie okulary przeciwsłoneczne z plastikowymi oprawkami stworzonymi z recyklingu.
Będą to ubrania dedykowane głównie kobietom, ale w kolekcji nie zabraknie też propozycji dla mężczyzn.
Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor w H&M, podkreśla: "Nasza nowa koncepcja kontynuuje podróż H&M w kierunku zrównoważonego systemu mody. Innovation Stories pozwala nam się rozwijać, jednocześnie tworząc pożądane i trwałe produkty, które mamy nadzieję, że nasi klienci pokochają i będą z nich dumni".
Kolekcja H&M Innovation Stories: Science Story dostępna jest na stornie hm.com od 18 marca. W tym sezonie innowacyjne dropy zastąpią dotychczasową kolekcję H&M Conscious Exclusive.
