"Bycie grubym nie jest piękne, to tylko wymówka" głosi hasło na jednej z bluz Revolve Clothing. Marka do swojej oferty dodała kilkanaście ubrań z kontrowersyjnymi napisami. To jedno poruszyło sieć najbardziej. I tym bardziej, że za akcją stoi między innymi Lena Dunham.
Internet natychmiast obiegły zrzuty ekranu ze sklepu Revolve.com a na "nowościach" marki suchej nitki nie zostawiły urażone klientki, a potem cała rzesza dziewczyn, które screeny udostępniały wszędzie, gdzie się dało. Oburzenie w mediach społecznościowych zdążyło urosnąć do wielkiej skali, gdy wreszcie ujawniono, że kontrowersyjna kolekcja jest po prostu przewrotną kampanią społeczną Revolve zwalczającą hejt. Popularyzując go. Wróć - zwalczając go... Cóż, w sumie tak do końca nie wiadomo, bo akcja wymknęła się spod kontroli. Tysiące internautów zdążyło już obrzucić błotem markę i zablokować ją na Instagramie.
Czytaj też: Body Positive >>
Trudno się dziwić, że internauci nie domyślili się, o co tak naprawdę chodziło Revolve. Pod wykluczającymi hasłami na bluzach drobnym drukiem widniały profile gwiazd dotkniętych hejtem. Komentarze z ubrań były autorstwa hejterów z profili Cary Delevingne, Emily Ratajkowski, czy Suki Waterhouse. Bez kontekstu jednak (tzw. małego druku z gwiazdką) nadruki po prostu obraziły ludzi.
Oliwy do ognia dodał fakt, że przy projekcie z marką LPA współpracowała Lena Dunham, słynąca przecież z manifestów kobiecej siły i ruchu body positive. Wywołana do tablicy, opublikowała na Instagramie kilka postów rozgrzeszających akcję i przepraszających urażonych. Aktorka wytłumaczyła, że cała akcja miała być feministycznym głosem zaczerpniętym z wybitnych kobiet, które doświadczyły hejtu w sieci. Przyznała też, że być może akcja Revolve może wyglądać na obrazoburczą i nic dziwnego, jeśli zostanie uznana za posunięcie w bardzo złym guście. Choć w dobrej idei, bo wpływy z kolekcji miały zasilić konta organizacji charytatywnych wspierających dziewczynki i młode kobiety.
For months I’ve been working on a collaboration with my friend Pia’s company LPA through parent company @revolve - sweatshirts that highlight quotes from prominent women who have experienced internet trolling & abuse. This is a cause very close to my heart and the proceeds were meant to benefit charities that help young women by empowering them to express themselves through writing and art. Without consulting me or any of the women involved, @revolve presented the sweatshirts on thin white women, never thinking about the fact that difference and individuality is what gets you punished on the Internet, or that lack of diversity in representation is a huge part of the problem (in fact, the problem itself.) As a result, I cannot support this collaboration or lend my name to it in any way. This isn’t meant to shame Pia or the great work she’s done with LPA. I am deeply disappointed in @revolve’s handling of a sensitive topic and a collaboration rooted in reclaiming the words of internet trolls to celebrate the beauty in diversity and bodies and experiences that aren’t the industry norm. *** I’d like to especially extend my love and support to @palomija, whose quote was the first to be promoted and mangled. She’s a hero of mine. Like me, she gave her quote in good faith and shared her vulnerability in order to support arts education and to spread her message of empowerment, and she wasn’t consulted in the marketing. Not an ounce of negativity should be sent her way. *** My only goal on this planet is to empower women through art and dialogue. I’m grateful to every woman who shared a quote and so disappointed that our words were not honored. As a result, I will be making a donation to the charity of every woman’s choice who was wronged with me and I hope that @revolve will join me with a contribution of their own. *** P.S. This Rubens painting makes me happy because it’s about women joining in love, but he didn’t recognize diversity at all- he just loved curvy butts. Problematic fave.
Post udostępniony przez Lena Dunham (@lenadunham) Wrz 12, 2018 o 11:47 PDT
Kilkadziesiąt godzin awantury internetowej spowodowało usunięcie bluz z oferty marki. W ramach zadośćuczynienia Revolve ma przekazać 20 000 dolarów organizacji non profit "Girls Write Now" zajmującej się sprawami wykluczonych dziewcząt z publicznych szkół średnich w Nowym Jorku.