„Zwierzę nie powie, wet podpowie”. Czy słusznie ufamy swojej ocenie stanu zdrowia zwierzęcia?
Większość opiekunów wierzy, że potrafi odróżnić „normalne” zmiany zachowania zwierzęcia, od tych wymagających wizyty u lekarza weterynarii. Dane pokazują jednak wyraźną przepaść pomiędzy tym poczuciem pewności siebie, a faktyczną wiedzą opiekunów. Z nowego raportu badawczego kampanii społecznej Royal Canin „Zwierzę nie powie, wet podpowie” wynika, że aż 71% właścicieli ufa swojej intuicji w tym zakresie, jednocześnie w praktyce często bagatelizując istotne objawy lub przypisując im niewłaściwe przyczyny¹.
„Po ubiegłorocznej kampanii >>Wyjdź z neta, idź do weta<<, w której zwracaliśmy uwagę na problem samodiagnozowania zwierząt w internecie i walczyliśmy z dezinformacją, widzimy pierwsze realne zmiany. Zaufanie do ekspertów rośnie, a jednocześnie zaufanie do nieformalnych źródeł, takich jak inni opiekunowie zwierząt, spadło z 57% do 47%. To pokazuje wyraźny kierunek, ten proces nie jest jednak równomierny i wciąż wymaga dalszej edukacji. Dlatego w kampanii >>Zwierzę nie powie, wet podpowie<< skupiamy się na tym, jak prawidłowo rozumieć sygnały wysyłane przez zwierzęta i kiedy skonsultować się z ekspertem” – mówi Daria Kulińska, Dyrektorka ds. Korporacyjnych w Royal Canin. To nie „złośliwość” – to sygnał, którego nie rozumiemy Objawy, które większość opiekunów zwierząt uznaje za wymagające konsultacji z lekarzem weterynarii, to symptomy, które pojawiają się także przy „ludzkich” chorobach, np. gorączka albo zmiany skórne (wskazywane przez 60% opiekunów). Natomiast objawy typowe dla zwierząt, które nie potrafią wprost powiedzieć, co je boli, takie jak apatia, czyli brak energii i wyraźnej chęci do zabawy (37%), ukrywanie się (25%) czy częstsze wylizywanie się (27%) częściej przechodzą niezauważone. Niektóre zachowania, takie jak np. oddawanie moczu poza kuwetą przez koty lub wewnątrz domu przez psy, jest uznawane nie tyle za symptom choroby lub problemu w zaspokojeniu przez zwierzę podstawowych potrzeb, ale jako przejaw „robienia na złość” – uważa tak aż 26% opiekunów kotów i 30% – psów. „Widzimy, że opiekunowie chcą dobrze rozumieć swoje zwierzęta, ale często interpretują ich zachowania przez pryzmat własnych, ludzkich doświadczeń. To właśnie dlatego tak ważne jest budowanie świadomości, że zwierzęta instynktownie ukrywają ból i warto jest już te drobne sygnały, które często uznajemy za normalne, przejściowe, albo nawet cechę charakteru, jak najwcześniej skonsultować z lekarzem weterynarii – dodaje przedstawicielka Royal Canin. – Naszym celem jest wspieranie opiekunów w lepszym odczytywaniu tych sygnałów i podejmowaniu decyzji opartych na wiedzy, nie tylko intuicji”. Czekamy zamiast reagować – problem opiekunów zwierząt Choć objawy są zauważalne, reakcja często przychodzi z opóźnieniem. 34% opiekunów liczy, że problem ustąpi samoistnie. 21% uważa, że gorszy dla zwierzęcia jest stres związany z wizytą u lekarza niż możliwe problemy zdrowotne, jakie kryją się za zauważonymi objawami. Dla 14% barierą są koszty leczenia. W praktyce oznacza to, że ponad 7 na 10 opiekunów odkłada decyzję o wizycie u lekarza weterynarii przynajmniej o jeden dzień (27%), a niemal co czwarty robi to o trzy dni lub dłużej (22%). Tylko 13% reaguje tego samego dnia. Zamiast konsultacji ze specjalistą, wielu właścicieli zwierząt domowych wybiera inne rozwiązania – 32% najpierw obserwuje rozwój sytuacji, czekając czy „samo przejdzie”, a 42% szuka odpowiedzi w internecie. „Jako lekarze weterynarii podkreślamy: zwierzę nie komunikuje bólu wprost, dlatego nawet drobne zmiany – mniejszy apetyt, ślinienie się, niechęć do ruchu czy wysunięty język – wymagają uwagi. W praktyce często okazują się one objawem zaawansowanych chorób, m.in. stomatologicznych lub zwyrodnieniowych, które przy późnej diagnozie są trudniejsze w leczeniu. Wczesna konsultacja to nie panika, lecz odpowiedzialność, dzięki niej zwiększamy szanse na szybką diagnozę, skuteczne leczenie, niższe koszty i mniejsze cierpienie zwierzęcia. Zbyt częste odkładanie wizyty >>na później<< sprawia, że stan zapalny może szybko przekształcić się w poważny problem zdrowotny. Dlatego apelujemy: nie czekaj, aż będzie >>naprawdę źle”<<” – mówi dr Katarzyna Mróz, lekarz weterynarii, sekretarz zarządu Polskiego Stowarzyszenia Lekarzy Weterynarii Małych Zwierząt. Zwierzę nie powie… więc interpretujemy po swojemu Zwierzęta rzadko komunikują ból wprost. Zamiast tego wysyłają subtelne sygnały – zmianę zachowania, apatię czy brak apetytu, które wymagają uważnej obserwacji i właściwej interpretacji. Tymczasem aż 58% opiekunów jest przekonanych, że takie objawy można łatwo wytłumaczyć „naturalnymi” czynnikami – pogodą, wiekiem czy chwilowym spadkiem formy. W efekcie sygnały ostrzegawcze są bagatelizowane lub ignorowane. Potwierdzają to konkretne przekonania: 59% opiekunów wierzy, że zwierzę samo wyczuje, że coś mu szkodzi i ograniczy jedzenie, a 58% uznaje brak apetytu u młodych zwierząt w nowym miejscu za normalny „efekt stresu”. Co drugi opiekun (50%) traktuje biegunkę jako niegroźną, a 35% uznaje częste wymioty za naturalny efekt „wrażliwego żołądka” u zwierząt. W efekcie objawy, które powinny skłaniać do reakcji, są tłumaczone jako przejściowe i nie wymagające interwencji. Jak podkreśla Olga Lasek, specjalistka żywienia psów i kotów oraz ekspertka kampanii, w interpretacji takich sygnałów nie pomaga nadmiar niesprawdzonych informacji. Internet często pogłębia zagubienie opiekunów, którzy nie wiedzą, którym źródłom ufać. Tymczasem żywienie i zdrowie zwierząt opierają się na badaniach naukowych, a nie przekonaniach. Objawy takie jak brak apetytu czy problemy trawienne nie powinny być tłumaczone „naturalnymi” czynnikami, lecz konsultowane ze specjalistą. Każde zwierzę wymaga indywidualnego podejścia, uwzględniającego jego stan zdrowia i potrzeby, a to możliwe jest wyłącznie w oparciu o profesjonalną diagnozę, nie samodzielną interpretację. „Zwierzęta komunikują się z nami w szczególny sposób, m.in. za pomocą mowy ciała i zmienności reakcji. Subtelne zmiany w zachowaniu - jak niechęć do ruchu, chowanie się czy nietypowa nerwowość, szczególnie u kotów mogą być jedynym sygnałem nawet przewlekłego bólu. Od wiedzy i wrażliwości opiekuna zależy, czy zostaną właściwie odczytane i skonsultowane z lekarzem weterynarii. Dlatego tak ważne jest, by nie bagatelizować nawet drobnych odmienności w zachowaniu psa czy kota” – stwierdza Joanna Rozwadowska, behawiorystka, ekspertka kampanii „Zwierzę nie powie, wet podpowie”. Zwierzę nie powie, wet podpowie. Nie czekaj – zadbaj o zdrowie zwierzaka Kampania Royal Canin ma na celu zwiększenie świadomości opiekunów i zachęcenie do szybszego reagowania na niepokojące objawy. Wyniki raportu pokazują, że zwlekanie z wizytą u lekarza weterynarii wciąż jest powszechne. Marka przypomina, że zwierzę nie powie, co je boli – dlatego to opiekun odpowiada za jego zdrowie i powinien reagować nawet na subtelne sygnały, opierając się na wiedzy ekspertów, a nie niepewnych źródłach. Pełny raport badawczy, przeprowadzony w ramach kampanii dostępny jest TUTAJ. ¹ Badanie zjawiska interpretacji zachowań zwierząt domowych w ramach kampanii społecznej „Zwierzę nie powie, wet podpowie” przeprowadzone przez agencję badawczą ARC Rynek i Opinia na zlecenie Royal Canin w marcu 2026 roku. Badanie zostało przeprowadzone na reprezentatywnej grupie opiekunów zwierząt – psów i kotów (N=1020). Materiał promocyjny marki Royal Canin
Marta Małecka, strażaczka PSP: „Największe ograniczenia często stawiamy sobie sami”
Jeszcze dwa lata temu pracowała w marketingu i prowadziła własną agencję. Dziś jeździ do akcji ratowniczych, pracuje z psem w specjalistycznej grupie poszukiwawczo-ratowniczej, kończy studia pielęgniarskie, a ostatnio została wyróżniona przez Fundację ORLEN. Jej historia nie jest opowieścią o nagłej zmianie życia, ale o konsekwencji, wytrwałości i odwadze, by zawalczyć o coś, co wydawało się niemożliwe. Marta Małecka udowadnia przede wszystkim, że warto próbować – nawet wtedy, gdy wydaje się, że najlepszy moment już minął.
Marta Małecka jest funkcjonariuszką Państwowej Straży Pożarnej w Komendzie Miejskiej PSP w Warszawie i pełni służbę w Jednostce Ratowniczo-Gaśniczej nr 15. Na co dzień pracuje jako ratowniczka, a dodatkowo działa w grupie poszukiwawczo-ratowniczej wraz ze swoim psem. Zanim trafiła do straży zawodowej, była związana z Ochotniczą Strażą Pożarną, najpierw w OSP Stara Miłosna, a później w OSP Grodzisk Mazowiecki. Angażuje się także w działania społeczne i promowanie dawstwa szpiku. Poza służbą w PSP kończy studia pielęgniarskie, udowadniając, że na rozwój i zdobywanie nowych kwalifikacji nigdy nie jest za późno. W 2025 roku została wyróżniona podczas gali „ORLEN na straży” za wyjątkowe zaangażowanie i działalność społeczną. W rozmowie z nami opowiada o swojej drodze do służby, wyzwaniach, jakie napotkała, oraz o tym, dlaczego nigdy nie warto rezygnować z marzeń. Hanna Zakrzewska-Libelt: Pamiętasz moment, w którym pomyślałaś: „Chcę zostać strażaczką”? Marta Małecka: Pomysł pojawił się dość nieoczekiwanie. Przez wiele lat pracowałam w marketingu, zarówno po stronie klienta, jak i agencji. Prowadziłam nawet własną, małą agencję. Po trzydziestce zaczęłam jednak szukać większej równowagi w życiu. Uciekałam w góry, przez chwilę myślałam, żeby wstąpić do TOPR-u. Próbowałam znaleźć coś, co dawałoby mi większe poczucie sensu. Pamiętam, że kupiłam kiedyś książkę o strażakach. Do dziś nie wiem, dlaczego. To był impuls. Po jej przeczytaniu zapragnęłam zostać strażaczką. Wydawało mi się, że po prostu pójdę na studia i nią zostanę, ale szybko okazało się, że wiekowo już się nie kwalifikuję. Pomógł mi kolega, którego tata był strażakiem ochotnikiem. Powiedział, żebym znalazła najbliższą OSP. Zadzwoniłam do OSP Stara Miłosna i usłyszałam: „Zapraszamy”. Tak zostałam strażakiem ochotnikiem, nie mając wcześniej żadnych strażackich tradycji w rodzinie i praktycznie nie znając tego świata. Zaczynałaś w OSP Stara Miłosna, dziś działasz w Grupie Poszukiwawczo-Ratowniczej Jednostki Ratowniczo-Gaśniczej 15. Który etap tej drogi lub jaki konkretny moment był dla ciebie przełomowy? Najważniejsze było dla mnie to, że się nie poddałam. Cały proces trwał cztery lata. Miałam kontuzje, rozwalone kolano, bark, zerwany mięsień łydki. W pewnym momencie doprowadziłam organizm do takiego stanu, że byłam wykończona fizycznie. Miałam anemię, za mało spałam, trenowałam pięć razy w tygodniu, pracowałam zawodowo i szkoliłam psa ratowniczego. Po drodze startowałam w kolejnych naborach. Udało mi się za siódmym razem. Dostałam się do straży jako przewodniczka psa ratowniczego. Musiałam przejść wszystkie testy sprawnościowe, a mój pies również musiał spełnić określone wymagania. Największą lekcją było dla mnie odkrycie, że jeśli naprawdę znajdę coś dla siebie, jestem w stanie zrobić bardzo wiele. To doświadczenie nauczyło mnie wytrwałości i pokazało, że warto walczyć do końca. Jesteś pierwszą kobietą w podziale bojowym JRG nr 15. Czy dziś kobiety w straży nadal muszą udowadniać, że „dają radę”? Ja nie patrzę na to w ten sposób. Na samym początku wszystkich weryfikują testy sprawnościowe. Jeśli je przechodzę, to znaczy, że spełniam wymagania Państwowej Straży Pożarnej. Moi koledzy przechodzą te same konkurencje. Bardziej patrzę na kompetencje i na to, co każdy wnosi do zespołu. W straży potrzebni są bardzo różni ludzie. Czasem ktoś jest silniejszy, ktoś inny lepiej sprawdzi się w wąskiej przestrzeni podczas działań poszukiwawczo-ratowniczych. Nie wszystko sprowadza się do siły fizycznej. Nie mam poczucia, że muszę komuś coś udowadniać. Zostałam przyjęta do służby, przeszłam wszystkie wymagane etapy i wykonuję swoją pracę. Kiedy wsiadamy do samochodu, każdy zna swoją rolę. To jest najważniejsze. Co daje ci największą satysfakcję w służbie – akcje ratownicze, praca z ludźmi czy może działania edukacyjne? Bardzo dużo satysfakcji daje mi praca z psem. To fascynująca i niekończąca się nauka. Ciągle się rozwijam i uczę czegoś nowego. Ale nie mogę pominąć wyjazdów do akcji. Tego nie da się opisać. Nie każda akcja oznacza ratowanie życia, ale jest w tym coś niezwykle angażującego. To ogromna dawka emocji i adrenaliny. Co ciekawe, na początku w ogóle się nie bałam. Nigdy nie myślałam o tej pracy w kategorii zagrożenia. Nie musiałam przełamywać strachu przed ogniem czy zadymieniem. Po prostu czułam, że to jest coś, co chcę robić. Oczywiście podczas konkretnych działań pojawia się napięcie czy stres, ale to zupełnie coś innego niż lęk przed samą służbą. W mediach społecznościowych często mówisz o wyzwaniach kobiet w straży. Jakie stereotypy najbardziej chciałabyś dziś przełamać? – Prawdę mówiąc, nie poszłam do straży po to, żeby przełamywać stereotypy. Nie taki był mój cel. Bardziej chcę pokazywać kobietom, dziewczynkom, ale też chłopakom, że warto walczyć o swoje marzenia. Nie chodzi o to, żeby wszyscy zostawali strażakami. Chodzi o to, żeby nie rezygnować z czegoś tylko dlatego, że wydaje się za późno albo że ktoś uważa nas za niewystarczająco dobrych. Ja sama przez lata nosiłam w sobie żal, że nie spróbowałam dostać się do szkoły teatralnej, mimo że o tym marzyłam. To poczucie, że nawet nie podjęłam próby, długo mi towarzyszyło. Dopiero kiedy zostałam strażaczką, przestało mnie to dręczyć. Dlatego chcę pokazywać ludziom, że warto próbować. Bo później można bardziej żałować tego, czego się nie zrobiło, niż tego, co się nie udało. Straż pożarna to ogromna odpowiedzialność i presja. Jak dbasz o siebie psychicznie i zachowujesz balans poza służbą? – Mam dwie sprawdzone metody. Pierwsza to długi prysznic albo kąpiel. Przy dużym napięciu bardzo mnie to uspokaja. To moment, kiedy mogę uporządkować myśli i trochę zwolnić. Druga metoda to ruch. Idę pobiegać, na siłownię albo na spacer z psem. Nawet jeśli mam tylko kilkanaście minut, to pomaga mi odzyskać równowagę. Sport towarzyszył mi przez całe życie, ale lata przygotowań do straży sprawiły, że jeszcze bardziej go pokochałam. Dziś wiem, że aktywność fizyczna jest dla mnie jednym z najważniejszych sposobów radzenia sobie ze stresem. Wspierasz też akcje promujące dawstwo szpiku. Skąd potrzeba, by pomagać także poza codzienną służbą strażaczki? – Myślę, że mam w sobie bardzo dużo empatii. Wychowałam się w domu, w którym pomoc drugiemu człowiekowi była czymś naturalnym. Moja mama jest pielęgniarką, tata angażował się społecznie i charytatywnie. Po trzydziestce te wartości zaczęły we mnie jeszcze mocniej wybrzmiewać. Zrozumiałam też, że najbardziej spełniam się wtedy, gdy mogę pomagać poprzez działanie. Nie siedząc przed komputerem, ale robiąc coś realnego. Dlatego angażuję się w różne inicjatywy społeczne i dlatego poszłam na pielęgniarstwo. To po prostu daje mi poczucie sensu. Fundacja ORLEN wyróżniła cię za zaangażowanie i działalność społeczną. Czy takie inicjatywy realnie pomagają rozwijać i wzmacniać straż w Polsce? – Zdecydowanie tak. Program „ORLEN na Straży” to przede wszystkim realna pomoc finansowa, dzięki której można szkolić się, podnosić swoje kompetencje, kupować sprzęt i rozwijać ratownictwo. Dzięki temu wsparciu jednostki mogą lepiej przygotowywać się do różnych wyzwań i skuteczniej pomagać mieszkańcom. Program uwzględnia też wsparcie psychologiczne dla strażaków, bo o tej stronie służby wciąż mówi się zbyt rzadko. Ale równie ważne jest zwracanie uwagi opinii publicznej na ratownictwo. Dzięki takim inicjatywom więcej mówi się o strażakach, strażaczkach i ochotnikach, tych cichych bohaterach, którzy pomagają lokalnym społecznościom każdego dnia. Ogromne znaczenie ma też program „ORLEN dla psów ratowniczych”. Jestem z tym środowiskiem bardzo związana i wiem, jak wiele to znaczy dla ochotników. To są ludzie, którzy poświęcają ogromną część swojego życia na szkolenie psów i działalność ratowniczą. Ja sama jestem najlepszym przykładem tego, że nie warto zamykać się w przekonaniu, że na coś jest za późno. Kiedy miałam 32 lata, uważałam, że jestem za stara, żeby myśleć o zawodzie ratownika medycznego. Tymczasem w wieku 37 lat rozpoczęłam studia pielęgniarskie, a dziś, mając 40 lat, je kończę. Właśnie dlatego pokazuję swoją historię – żeby przypominać, że czasem największą przeszkodą są ograniczenia, które sami sobie stawiamy. Materiał promocyjny marki ORLEN
Seriale, które tego lata nakarmią wszystkie nasze obsesje. Na jednym odcinku się nie skończy
Tego lata oglądamy seriale dokładnie tak, jak scrollujemy Instagrama lub TikToka: kompulsywnie, emocjonalnie i z lekką obsesją. Prime Video stawia na historie, które trafiają w nasze ulubione popkulturowe słabości – romanse w estetyce cottagecore, toksyczne rodziny z wielkimi pieniędzmi, mrocznych antybohaterów i relacje, od których nie da się oderwać wzroku. To seriale stworzone do binge-watchingu i analizowania każdej sceny następnego dnia na grupowym czacie.
Czerwcowe premiery Prime Video idealnie wpisują się w estetyki i emocje, którymi żyje internet. Z jednej strony mamy nostalgiczne historie pierwszej miłości i lato nad jeziorem jak z Pinteresta, z drugiej – brutalne rodzinne wojny, antybohaterów z tragiczną przeszłością i relacje balansujące między obsesją a namiętnością. Wszystkie te seriale łączy jedno: trudno przestać o nich myśleć jeszcze długo po napisach końcowych. „Off Campus” – uniwersyteckie życie i fake dating Jeśli istnieje jeden romantyczny motyw, którego internet wciąż nie ma dość, jest nim bez wątpienia „fake dating”. „Off Campus”, amerykański serial dramatyczno-romantyczny oparty na bestsellerowej serii Elle Kennedy, bierze ten dobrze znany schemat i osadza go w uniwersyteckim świecie, w którym emocje są równie intensywne jak studenckie imprezy i sportowa rywalizacja. Główną bohaterką jest Hannah Wells, studentka muzyki, której życie niespodziewanie splata się z losami Garretta Grahama, gwiazdy hokejowej drużyny uczelni. To, co początkowo wygląda na układ oparty na wzajemnych korzyściach i udawanym związku, szybko zaczyna wymykać się spod kontroli. Między bohaterami pojawia się napięcie, które sprawia, że granica między fikcją a prawdziwymi uczuciami staje się coraz mniej wyraźna. Serial wykorzystuje wszystkie elementy, które od lat uwielbiają fani akademickich romansów. Kampusowa atmosfera, pełna energii codzienność studentów, błyskotliwe dialogi i stopniowo rozwijająca się relacja głównych bohaterów tworzą historię przypominającą najlepsze comfort shows pokolenia Z. To propozycja dla widzów, którzy lubią seriale oglądane jednym ciągiem, bo po zakończeniu odcinka natychmiast pojawia się potrzeba włączenia kolejnego. „Ranczo Duttonów” – toksyczne dynastie i western luxury Fenomen „Yellowstone” udowodnił, że opowieści o rodzinnej władzy, pieniądzach i walce o wpływy mogą być równie uzależniające jak najlepsze seriale polityczne. „Ranczo Duttonów” rozwija to „uniwersum”, koncentrując się na dalszych losach Beth Dutton i Ripa Wheelera. Akcja serialu rozgrywa się w Rio Paloma w Teksasie. Bohaterowie próbują stworzyć nowe życie i utrzymać ranczo zgodnie z własnymi zasadami, ale rzeczywistość szybko okazuje się znacznie bardziej skomplikowana. Na ich drodze stają bezwzględni właściciele sąsiednich posiadłości, a konflikty o ziemię i władzę stają się codziennością. To serial, który łączy brutalność klasycznego westernu z estetyką luksusu. Rozległe krajobrazy, imponujące rancza i świat wielkich pieniędzy stanowią tło dla historii o lojalności, zemście i uczuciach wystawianych na najcięższe próby. Jednocześnie produkcja nie ucieka od pokazywania surowej rzeczywistości południa Stanów Zjednoczonych oraz konsekwencji podejmowanych decyzji. Dodatkowym atutem jest obsada. Na ekranie zobaczymy Kelly Reilly i Cole’a Hausera, a także Annette Bening, Eda Harrisa, Jaia Courtneya oraz Natalie Alyn Lind. To połączenie, które zapowiada emocjonalną i pełną napięcia historię o rodzinie, której członkowie nie zawsze potrafią odróżnić miłość od walki o przetrwanie. „Spider-Noir” – era mrocznych antybohaterów trwa Popkultura od kilku lat wyraźnie odchodzi od idealnych bohaterów. Coraz częściej fascynują nas postacie skomplikowane, niejednoznaczne i naznaczone traumą. „Spider-Noir” doskonale wpisuje się w ten trend. Aktorski serial inspirowany komiksem „Spider-Man Noir” Marvela przenosi widzów do stylizowanego na kino noir Nowego Jorku lat 30. XX wieku. To świat pełen cieni, tajemnic i moralnych dylematów, w którym granica między dobrem a złem nigdy nie jest oczywista. W centrum historii znajduje się Ben Reilly, grany przez Nicolasa Cage’a. To prywatny detektyw i jednocześnie superbohater, którego trudno nazwać klasycznym obrońcą sprawiedliwości. Bohater zmaga się z własną przeszłością, poczuciem winy oraz samotnością. Każde śledztwo staje się dla niego nie tylko próbą rozwiązania zagadki, ale również konfrontacją z osobistymi demonami. Wyjątkowy klimat produkcji podkreśla fakt, że serial będzie dostępny zarówno w wersji czarno-białej, jak i kolorowej. Dzięki temu widzowie będą mogli jeszcze mocniej zanurzyć się w estetyce inspirowanej klasycznym kinem noir. Wszystko wskazuje na to, że „Spider-Noir” ma szansę stać się jednym z najbardziej stylowych seriali sezonu. „Każdy kolejny rok” – cottagecore, lato nad jeziorem i pierwsza miłość Jeśli internet ma obecnie swoją ulubioną romantyczną estetykę, to bez wątpienia jest nią cottagecore. Drewniane domki, jeziora, spokojne poranki i tęsknota za prostszym życiem od lat inspirują użytkowników mediów społecznościowych. Właśnie w taki klimat wpisuje się „Każdy kolejny rok”. Ośmioodcinkowy dramat został oparty na bestsellerowej powieści Carley Fortune „Every Summer After”. Akcja rozgrywa się w Barry’s Bay w kanadyjskim Ontario, pośród jezior, lasów i na tle malowniczych zachodów słońca. To miejsce, które samo w sobie staje się jednym z najważniejszych bohaterów historii. Główna bohaterka, Percy Fraser, wraca po latach do miejsca, w którym przeżyła swoją pierwszą wielką miłość. Powrót oznacza również ponowne spotkanie z Samem Florkiem i konieczność zmierzenia się z uczuciami, które nigdy całkowicie nie zniknęły. Serial opowiada o tęsknocie, dorastaniu i emocjach, które pozostają z nami nawet wtedy, gdy wydaje się, że dawno zostawiliśmy je za sobą. To historia idealnie trafiająca w popularny motyw „right person, wrong time” i stawiająca pytanie, które od lat fascynuje twórców romantycznych opowieści: czy można zakochać się drugi raz w tej samej osobie? Serialowy czerwiec pełen emocji Tegoroczne premiery Prime Video pokazują, że seriale coraz mocniej grają emocjami i estetyką. Romans uniwersytecki, toksyczne rodziny, mroczni antybohaterowie i nostalgiczne love story nad jeziorem – każda z tych historii odpowiada na inną popkulturową obsesję, której trudno się oprzeć. I właśnie dlatego istnieje spora szansa, że połowę lata spędzimy, mówiąc „jeszcze tylko jeden odcinek”. Prime Video to pierwsze miejsce, do którego warto sięgnąć po rozrywkę. Oferuje klientom ogromną kolekcję treści premium w jednej aplikacji, dostępnej na tysiącach urządzeń. W Prime Video klienci mogą dostosować swoje wrażenia z oglądania oraz znaleźć ulubione filmy, seriale, dokumenty i transmisje sportowe na żywo. Kanały wymagające subskrypcji Prime: Wymagana subskrypcja Amazon Prime (z wyjątkiem wypożyczania lub zakupu treści). 18+. Obowiązuje regulamin Amazon Prime oraz regulamin Prime Video. Kanały niewymagające subskrypcji Prime: Wymagana subskrypcja (z wyjątkiem wypożyczania lub zakupu treści). 18+. Obowiązuje regulamin Amazon Prime oraz/lub regulamin Prime Video. Materiał promocyjny Amazon Prime
Warszawa gotowa na FIP Bronze – 3 czerwca startuje prestiżowy turniej padla napędzany energią CUPRY
Padel dynamicznie rośnie na świecie (ok. 35 mln graczy) i zyskuje na znaczeniu także w Polsce, m.in. za sprawą turniejów rangi FIP Bronze. Warszawa będzie gospodarzem drugiego w historii Polski turnieju rangi FIP Bronze, który rozpocznie się już 3 czerwca. CUPRA jako Partner Tytularny cyklu CUPRA FIP TOUR oraz CUPRA Padlowe wspiera rozwój padla, który dzięki swojej dynamice i emocjom doskonale współgra z DNA marki.
Padel jest jednym z najszybciej rozwijających się sportów na świecie pod względem liczby graczy. Według Międzynarodowej Federacji Padla (FIP), gra w niego obecnie około 35 milionów ludzi na całym świecie¹. CUPRA konsekwentnie rozwija swoje zaangażowanie w padla na świecie i w Polsce, łącząc globalne partnerstwa z lokalnymi inicjatywami. Jako Partner Tytularny cyklu CUPRA FIP TOUR marka wspiera międzynarodową rywalizację, która już w dniach 3-7 czerwca zawita do Warszawy w ramach turnieju FIP Bronze Decathlon Warsaw 2026 – jednego z najważniejszych wydarzeń padlowych w kraju. Padel rośnie w siłę Padel zdobywa coraz większą popularność na świecie. Szczególnie rozwinięty jest w Hiszpanii – kraju, z którego wywodzi się marka CUPRA – gdzie gra w niego już ponad 6 milionów osób, a liczba kortów przekracza 17 tysięcy i przewyższa liczbę kortów tenisowych (około 15 tysięcy)². Sport ten przyciąga nie tylko amatorów, ale także znane postaci ze świata sportu i kultury, jak: David Beckham, Cristiano Ronaldo, Charles Leclerc, czy Antonio Banderas i Eva Longoria, stając się jednym z najważniejszych zjawisk współczesnego lifestyle’u sportowego. Na tym tle Polska wciąż znajduje się na wcześniejszym etapie rozwoju rynku, ale skala wzrostu jest bardzo wyraźna. Jeszcze w 2021 roku w kraju było około 30 kortów do padla, w 2024 roku około 150, w 2025 roku około 350, a obecnie już blisko 400³. Polska, z liczbą amatorskich graczy dynamicznie rosnącą z poziomu 90 tysięcy (dane z 2024 roku)⁴, weszła w fazę przyspieszonego wzrostu, a 2026 rok przyniósł ważny krok w rozwoju tej dyscypliny – pierwszy w historii Polski oficjalny turniej rangi FIP Bronze, rozegrany w maju w Bydgoszczy. Drugi turniej rangi FIP Bronze odbędzie się już w tym tygodniu w Warszawie. CUPRA wspiera międzynarodowy padel w Warszawie FIP Bronze Decathlon Warsaw 2026 odbędzie się w dniach 3–7 czerwca w klubie Mana Padel w Warszawie. CUPRA jako Partner Tytularny globalnego cyklu CUPRA FIP TOUR, wspiera wydarzenia tej rangi, które odgrywają kluczową rolę w rozwoju profesjonalnej sceny padlowej w Polsce. Na kortach pojawią się zawodnicy z całego świata – zarówno doświadczeni profesjonaliści, jak i wschodzące talenty – rywalizujący o punkty do światowego rankingu FIP oraz możliwość zdobycia międzynarodowego doświadczenia. Szczegóły wydarzenia dostępne są na stronie: www.manapadel.pl/fip-bronze-decathlon-warsaw-2026 CUPRA buduje społeczność wokół padla Równolegle marka rozwija własne projekty, które przyczyniają się do popularyzacji padla. W Polsce przykładem jest turniej CUPRA Padlowe – jedno z największych wydarzeń padlowych w kraju, które tylko w tym roku zgromadziło ponad 200 uczestników ze świata sportu, mediów, muzyki i biznesu. To nie tylko sportowa rywalizacja, ale także platforma budowania społeczności i promocji padla jako dostępnej i angażującej formy aktywności. – Padel to sport, który bardzo naturalnie wpisuje się w DNA CUPRY – jest dynamiczny, odważny i daje ogrom emocji. Tę samą energię widać w naszych samochodach, a szczególnie w elektrycznym CUPRZE Raval, który wnosi świeże spojrzenie na mobilność i miejski styl życia. Dlatego nasze zaangażowanie w rozwój tej dyscypliny ma charakter długofalowy – zarówno globalnie, jak i lokalnie, czego przykładem są nie tylko działania w ramach cyklu CUPRA FIP TOUR, ale także inicjatywy takie jak CUPRA Padlowe. Chcemy, aby jak najwięcej osób mogło odkryć padla i poczuć energię, która towarzyszy tej grze – mówi Daria Zielaskiewicz, dyrektorka marek SEAT i CUPRA w Polsce. ¹ Według raportu Międzynarodowej Federacji Padla (FIP) z 2025 rok. ² Dane Embassy of Spain in the United States z grudnia 2025 roku. ³ Źródło: https://instytutpadla.pl/dostepnosc-padla-w-polsce-w-2026/ ⁴ Źródło: https://europerspektywy.eu/padel-architektura-nowej-spolecznosci/ Materiał promocyjny marki CUPRA
Elastyczny system zamiast sztywnego rytuału. Ta pielęgnacja zmienia podejście do K-beauty
Wieloetapowe rytuały rodem z Korei od lat inspirują branżę kosmetyczną, ale dziś coraz częściej liczy się nie liczba kosmetyków, lecz ich inteligentne dopasowanie do potrzeb skóry. Innowacyjne formuły, zaskakujące tekstury i możliwość komponowania rutyny na własnych zasadach definiują dziś nowoczesne podejście do codziennej pielęgnacji. Właśnie na tym opiera się Skin System koreańskiej marki Kimoco.
K-beauty już dawno wyszło poza kategorię chwilowej fascynacji. Nic w tym dziwnego – w końcu łączy skuteczność z przyjemnością stosowania. Trudno o lepsze połączenie. Dziś jednak nawet ono zaczyna ewoluować w stronę bardziej intuicyjnych rozwiązań, które mają odpowiadać na tempo życia, zmieniające się potrzeby cery i indywidualne preferencje. Właśnie dlatego modułowe podejście zaczyna budzić tak duże zainteresowanie. Marka Kimoco proponuje Skin System, który nie narzuca sztywnego schematu, lecz pozwala budować własną rutynę z produktów wzajemnie uzupełniających swoje działanie. Clean Skin, Lift-Up Skin i Glass Skin – to trzy filary nowoczesnej pielęgnacji inspirowanej filozofią K-beauty. Oczyszczanie w nowej odsłonie Każda skuteczna pielęgnacja zaczyna się od oczyszczania, ale Kimoco pokazuje, że ten etap może być jednym z najprzyjemniejszych w codziennej rutynie. Moduł Clean Skin został stworzony tak, by można było dowolnie komponować jego elementy i dopasowywać je do aktualnych potrzeb skóry. Pierwszym krokiem jest balsam do demakijażu, który pod wpływem ciepła dłoni zmienia się w jedwabisty olejek. Formuła skutecznie rozpuszcza makijaż, filtry SPF i zanieczyszczenia. Po kontakcie z wodą balsam zmienia się w lekką emulsję, która łatwo się spłukuje i nie pozostawia tłustego filmu. W składzie balsamu znalazły się wspierający regenerację madekasozyd oraz wzmacniający barierę hydrolipidową olej tsubaki. Kolejny etap można dopasować do własnych preferencji. Delikatna pianka oczyszczająca o fizjologicznym pH tworzy miękką, gęstą pianę, która przyjemnie otula twarz. Formułę wzbogacono o ferment z ryżu, ekstrakt z Heartleaf i madekasozyd. Alternatywą jest żel oczyszczający o niskim pH, szczególnie interesujący dla osób lubiących klasyczne konsystencje oraz łagodne działanie. Ferment z drożdży i ryżu wspiera mikrobiom skóry, a kompleks kwasu hialuronowego pomaga utrzymać odpowiedni poziom nawilżenia. Całość domyka tonik w formie lekkiej pianki. Dzięki swojej puszystej konsystencji nie wymaga on użycia wacika i może być aplikowany bezpośrednio na skórę. Kolagen, PDRN, niacynamid i pantenol wspierają regenerację oraz przygotowują cerę na kolejne etapy rytuału. Ujędrnienie i efekt świeżości Moduł Lift-Up Skin skupia się na wygładzeniu, poprawie napięcia skóry i przywróceniu twarzy wypoczętego wyglądu. Bazą receptur są składniki wyjątkowo cenione w koreańskiej pielęgnacji: kolagen, peptydy i PDRN. Na szczególną uwagę zasługuje krem do twarzy z kapsułkami kolagenowymi zatopionymi w lekkim żelu. Podczas aplikacji kapsułki rozpuszczają się, uwalniając składniki aktywne i zmieniając konsystencję produktu w jedwabistą emulsję. Formuła łączy świeżość żelu z odżywczym działaniem kremu, zapewniając wygładzenie i bardziej napięty wygląd skóry. Podobną technologię wykorzystano w liftingującym kremie pod oczy. Mikrokapsułki kolagenowe pomagają wygładzić drobne linie i zmniejszyć oznaki zmęczenia. Lekka formuła szybko się wchłania, dzięki czemu dobrze sprawdza się zarówno rano, jak i wieczorem. Wieczorną pielęgnację uzupełnia bogaty krem na noc, który działa wtedy, gdy skóra naturalnie najlepiej się regeneruje. Kolagen, peptydy i PDRN wspierają jędrność oraz pomagają zredukować widoczność zmarszczek. Uzupełnieniem rutyny pozostaje przeciwzmarszczkowe serum z fioletowymi mikrokapsułkami kolagenu. Maski inspirowane K-beauty Kimoco rozwija także kategorię masek, która od lat pozostaje jednym z flagowych elementów koreańskiej pielęgnacji. Nowości z linii Lift-Up Skin stawiają nie tylko na działanie, ale również na doświadczenia sensoryczne. Extreme Lifting 3 Part Mask została podzielona na trzy części, każda z zaczepami na uszy, dzięki czemu dokładnie dopasowuje się do twarzy i zapewnia efekt mechanicznego liftingu. Formuła z kolagenem, peptydami i PDRN poprawia napięcie skóry i wspiera jej elastyczność. Rejuvenation Mask wyróżnia się nietypową strukturą: od wewnątrz pozostaje kremowa, a z zewnątrz sucha. Połączenie PDRN, filtratu ze śluzu ślimaka i kolagenu intensywnie odżywia cerę oraz wspiera jej regenerację. Z kolei Hyper Lifting Hydrogel Mask podczas aplikacji stopniowo zmienia kolor, sygnalizując uwalnianie składników aktywnych. Podobny efekt wykorzystano także w płatkach pod oczy Melting Eye Lift Patches, które stają się transparentne w trakcie stosowania. To rozwiązania, które wpisują się w coraz silniejszy trend pielęgnacji angażującej wszystkie zmysły. Efekt glass skin bez przesady Jednym z najbardziej pożądanych efektów w świecie K-beauty jest świetlista, wręcz szklana cera. Kimoco rozwija ten trend w module Glass Skin, łącząc rozświetlenie z pielęgnacją nastawioną na regenerację. Nowością jest Glow & Lift Wrapping Mask, która podczas aplikacji zastyga na twarzy, tworząc intensywnie działającą warstwę wspomagającą wchłanianie składników aktywnych. Ekstrakt z ryżu i kolagen wzmacniają strukturę skóry oraz dodają jej blasku. Peptydy, skwalan i pantenol wspierają regenerację i nawilżenie, a niacynamid pomaga wyrównać koloryt. W linii Glass Skin znajdują się również krem Glow Duo Elixir w odświeżonej szacie graficznej, rozświetlające płatki do twarzy, mgiełka do twarzy i maski w płachcie. Produkty z tej serii zostały stworzone z myślą o uzyskaniu efektu świetlistej, zdrowo wyglądającej skóry bez ciężkiego wykończenia. Mniej schematów, więcej świadomej pielęgnacji Kimoco pokazuje, że nowoczesna pielęgnacja nie musi oznaczać skomplikowanych rytuałów i długiej listy kroków. Skin System opiera się na elastycznym podejściu do codziennej rutyny i pozwala wybierać to, czego skóra potrzebuje właśnie w danym momencie. Koreańskie formuły, innowacyjne konsystencje i możliwość swobodnego łączenia produktów sprawiają, że pielęgnacja staje się bardziej intuicyjna, sensoryczna i dopasowana do współczesnego stylu życia. Kosmetyki Kimoco są dostępne stacjonarnie oraz online w drogeriach Rossmann. View Ediplayer on the source website Materiał promocyjny marki Kimoco
W kibicowaniu chodzi o coś więcej niż wynik. Psycholożka wyjaśnia, dlaczego sport tak nas porusza
Wspólne oglądanie meczu potrafi uruchomić emocje – od ekscytacji i napięcia po radość, wzruszenie, ulgę i złość – które zostają z nami długo po końcowym gwizdku. Dlatego w najnowszym odcinku cyklu Sport ELLEments rozmowa zeszła z boiska prosto do ludzkiej psychiki. Gościnią Aleksandry Michalik była Paulina Danielak, psycholożka sportu, która opowiedziała o tym, dlaczego wspólne kibicowanie tak mocno na nas wpływa, nawet jeśli na co dzień nie interesujemy się sportem.
Kibicowanie już dawno przestało być wyłącznie dodatkiem do sportowego widowiska. Dziś jest osobnym doświadczeniem społecznym, które angażuje emocje, buduje relacje i pozwala na chwilę zapomnieć o codzienności. Właśnie ten wymiar coraz częściej podkreślają także marki. Najnowsza kampania marki Coca-Cola zachęca fanów z całego świata do wspólnego kibicowania podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej i skupia się nie tyle na samym wyniku, ile na emocjach przeżywanych razem. To podejście mocno wybrzmiało także w rozmowie Aleksandry Michalik z Pauliną Danielak w najnowszym odcinku Sport ELLEments – można go obejrzeć na YouTube. Emocje, które się udzielają Paulina zwróciła uwagę, że siła kibicowania tkwi przede wszystkim w kolektywnym przeżywaniu emocji. Nawet osoby, które na co dzień nie śledzą sportu, szybko wchodzą w atmosferę wspólnego oglądania meczu. – Jeżeli jedna osoba zaczyna się śmiać, często po chwili śmieje się cała grupa. Myślę, że tak samo jest z emocjami podczas kibicowania. Jeżeli jesteśmy w czymś wspólnie, jeżeli coś razem przeżywamy, to to się udziela nam wszystkim – tłumaczyła. Nawet obce osoby bardzo szybko zaczynają czuć między sobą więź. – Jesteśmy bardziej autentyczni, bo troszeczkę znika „ja”, a pojawia się „my”. Emocje naprawdę rozkładają się na grupę – wyjaśniła gościni podcastu. Co więcej, kibicowanie sprawia, że czujemy się lepiej. – To doświadczenie i wsparcie grupy są najważniejsze. Badania pokazują, że wspólne kibicowanie bardzo mocno przekłada się na dobrostan i subiektywne poczucie szczęścia – zauważyła Paulina. Chodzi o badania z 2024 roku przeprowadzone na grupie 885 osób¹. Wynika z nich, że kibicowanie może zwiększać poczucie dobrostanu właśnie dzięki społecznemu wymiarowi tego doświadczenia. W rozmowie pojawił się też wątek relacji rodzinnych. Psycholożka podkreśliła, że sport bardzo często łączy pokolenia: – Przed telewizorem może usiąść dziadek, babcia, wnuczek, mama i wspólnie przeżywać emocje. To jest piękne w kibicowaniu, że zanikają bariery wieku. Napięcie i katharsis Jednym z tematów rozmowy było również emocjonalna huśtawka towarzysząca oglądaniu meczu lub innych zawodów. Paulina porównała ten proces do stopniowego wspinania się po drabinie emocji: – Jest nadzieja, jest ekscytacja, wspinamy się na tym napięciu i następuje coś w rodzaju katharsis. Jest moment kulminacyjny i to napięcie spada. Może pojawić się smutek albo radość, ale często czujemy też ulgę. Psycholożka zwróciła uwagę, że właśnie ta zmienność emocji sprawia, że sport tak silnie angażuje kibiców. Towarzysząca meczowi niepewność buduje ekscytację, bo do samego końca nie wiadomo, jak rozwinie się sytuacja. To napięcie i brak kontroli nad sytuacją są jednak inne niż w codziennym życiu – kibice wchodzą w te doświadczenia świadomie i akceptują je jako naturalny element widowiska. Pojawia się oczekiwanie, nadzieja i wspólne przeżywanie kolejnych momentów meczu, które stopniowo prowadzą do emocjonalnego punktu kulminacyjnego. Jak reaguje ciało Paulina zaznaczyła też, że emocje związane z kibicowaniem bardzo mocno odczuwa również ciało: – Nasz umysł nie funkcjonuje w oderwaniu od ciała. Jeżeli się ekscytujemy, przyspiesza bicie serca, możemy się pocić, czuć napięcie. Ale uczymy się też, że takie pobudzenie może oznaczać ekscytację, a nie tylko stres. Po meczu natomiast często pojawia się zmęczenie i rozluźnienie, które są efektem wcześniejszego napięcia. To właśnie ten moment opadania emocji może przynosić poczucie ulgi i działać jak emocjonalne oczyszczenie po intensywnym przeżyciu. Lekcja przeżywania emocji Paulina mówiła też o tym, że sport może być cenną lekcją radzenia sobie z trudnymi emocjami. Nie dzieje się to jednak automatycznie. Kluczowe jest to, jak reagujemy po meczu i co robimy z napięciem, złością czy rozczarowaniem. – Sport świetnie nadaje się do tego, żeby uczyć nas przeżywania emocji, ale musimy świadomie się temu przyglądać – podkreśliła. Dla jednych wsparciem będzie rozmowa z bliskimi po meczu, dla innych samo pozwolenie sobie na smutek czy frustrację po porażce ulubionej drużyny. Jak tłumaczyła psycholożka, sport daje przestrzeń do sprawdzenia, czy nasze sposoby radzenia sobie z emocjami działają, czy raczej pogłębiają napięcie. Mecze pozwalają też przeżywać emocje, do których na co dzień wiele osób nie daje sobie dostępu. Radość, wzruszenie czy smutek łatwiej okazuje się w grupie kibiców niż w codziennym życiu. – Kibicowanie zdejmuje z nas maski i pozwala być bliżej swojej autentyczności – wyjaśniła Paulina. Wsparcie płynące z trybun Kibice odgrywają też ważną rolę w życiu sportowców. Jak wyjaśniała Paulina, zawodnicy na co dzień mierzą się z dużą presją i oczekiwaniami związanymi z wynikiem, dlatego wsparcie płynące z trybun może dawać im poczucie motywacji i emocjonalnego oparcia. W swojej pracy psycholożka regularnie spotyka się z sytuacjami, w których zawodnicy podkreślają, jak ważna jest dla nich obecność ludzi na trybunach, wspólny doping czy nawet krótka rozmowa po meczu. Czasem znaczenie mają drobne gesty – słowo wsparcia, pozytywna reakcja czy okazanie radości po występie. Paulina zwróciła też uwagę, że sposób zachowania kibiców może wpływać na emocje sportowców nie tylko podczas meczu, ale również poza boiskiem. – Bardzo ważne jest to, żebyśmy jako kibice wiedzieli, że my też mamy wpływ na to, jak mogą czuć się sportowcy i zwracali uwagę na to, jak się zachowujemy, jakie są nasze reakcje, co piszemy w internecie – podsumowała gościni podcastu. W tym odcinku Sport ELLEments rozmowa o kibicowaniu szybko wyszła poza stadionowe trybuny i zamieniła się w opowieść o emocjach, bliskości i potrzebie wspólnego przeżywania ważnych momentów. Bo to właśnie sport daje wielu osobom przestrzeń do większej autentyczności i kontaktu z własnymi emocjami. Choć mecz trwa tylko chwilę, emocje i relacje budujące się wokół niego często zostają z nami na dużo dłużej. ¹ Guo J, Yang H and Zhang X (2024) How watching sports events empowers people’s sense of wellbeing? The role of chain mediation in social interaction and emotional experience. Front. Psychol. 15:1471658. doi: 10.3389/fpsyg.2024.1471658 Bibliografia: 1. Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A., Maroco, J., & Ross, S. (2012). The effects of emotions on football spectators’ satisfaction and behavioural intentions. European Sport Management Quarterly, 12(3), 227–242. 2. Gabriel, S., Valenti, J., Naragon-Gainey, K., & Young, A. F. (2017). The psychological importance of collective assembly: Development and validation of the Tendency for Effervescent Assembly Measure (TEAM). Psychological Assessment, 29(11), 1349–1362 3. Guo, J., Zhang, J., Lu, C., Zhang, X., Li, Y., Zhao, J., Wang, H., Wang, W., Zhang, J., Yao, D., & Yan, J. (2024). How watching sports events empowers people’s sense of happiness through social interaction and emotional experience. Frontiers in Psychology, 15, Article 1471658. 4. Mastromartino, B., Ross, W. J., Wear, H., & Naraine, M. L. (2020). Thinking outside the “box”: A discussion of sports fans, teams, and the environment in the context of COVID-19. Soccer & Society, 23(7–8), 1707–1723. 5. Tamir, I. (2022). There’s no sport without spectators—Viewing football games without spectators during the COVID-19 pandemic. Frontiers in Psychology, 13, Article 860747. 6. Driel, I. I., Gantz, W., & Lewis, N. (2018). Unpacking what it means to be—or not be—a fan. Communication & Sport, 7(5), 611–629. Wann, D. L., & James, J. D. (2018). Sport fans: The psychology and Social Impact of Fandom (2nd ed.). Routledge. Materiał promocyjny marki Coca-Cola
Brwi, które mówią wszystko – poznaj kredkę, która podbiła serca Polek
Makijaż brwi nigdy nie był tak prosty. Poznaj All About eyeBROW – autorską kredkę marki Eyebar, która łączy precyzję profesjonalistek z wygodą codziennego użytku.
Mówi się, że brwi to rama twarzy. Jeśli tak, to zasługują na najlepszą oprawę, jaką można im dać. Polska marka Eyebar – znana przede wszystkim z sieci salonów specjalizujących się w stylizacji brwi i rzęs – doskonale o tym wie. I właśnie dlatego stworzyła kredkę, która szybko zdobyła kultowy status w kosmetyczkach kobiet w całym kraju. Sekret tkwi w formule All About eyeBROW to nie jest zwykła kredka do brwi. Powstała na bazie wieloletnich doświadczeń Brow Masterek Eyebar – specjalistek, które każdego dnia pracują z brwiami różnych kobiet. Efekt? Produkt, który naprawdę rozumie potrzeby cery i włosków brwiowych. Jej satynowa konsystencja z woskowym wykończeniem sprawia, że aplikacja jest wyjątkowo płynna i precyzyjna. Formuła kredki pozwala zarówno na wypełnienie całej powierzchni brwi, jak i dorysowanie pojedynczych włosków – co jest kluczowe dla uzyskania naturalnego, gęstego efektu bez sztucznego, narysowanego wyglądu. Chłodna kolorystyka została opracowana z myślą o typie urody charakterystycznym dla Polek, co sprawia, że kolory nie wyglądają zbyt ciepło ani sztucznie. Siedem odcieni, jedna idealna kredka Paleta barw All About eyeBROW to prawdziwa uczta dla wielbicielek kawy – odcienie noszą nazwy zainspirowane kawiarnianiem rytuałami: Iced Coffee, Cafe au Lait, Dark Espresso, Flat White, Golden Bean, Carmel Macchiato i Hot Chocolate. To aż siedem starannie dobranych tonów, dzięki którym każda kobieta – niezależnie od koloru włosów i karnacji – znajdzie swój ideał. Masz wątpliwości, który odcień będzie dla Ciebie najlepszy? Eyebar oferuje wyjątkową usługę: wystarczy przesłać swoje zdjęcie na adres kontakt@eyebar.pl, a ekspertki marki dobiorą idealny kolor – bezpłatnie i bez wychodzenia z domu. Szczoteczka, która robi różnicę Do kredki dołączona jest specjalna szczoteczka – i to nie jest dodatek pro forma. To ona odpowiada za efekt końcowy: pozwala wyczesać nadmiar produktu, nadać brwiom pożądany kształt i sprawić, by całość wyglądała naturalnie, a nie jak maska. Bez niej nawet najlepsza kredka nie uczyni cudów. Nagroda, która mówi sama za siebie Jakość All About eyeBROW docenił nie tylko rynek – kredka zdobyła prestiżową nagrodę GLAMMIES przyznawaną przez magazyn Glamour. To jedno z najbardziej rozpoznawalnych wyróżnień w branży beauty, które potwierdza, że mamy do czynienia z produktem wyjątkowym. Dla każdego stylu brwi Czy preferujesz subtelny makijaż na co dzień, modne schoolboy brows w stylu Dua Lipy, czy może odważne i wyraziste boy brows zapoczątkowane przez koreańskie trendy? All About eyeBROW sprawdzi się w każdej stylizacji. Użyta o ton ciemniej od naturalnego koloru włosków doda brwiom charakteru i drapieżności. Zastosowana z wyczuciem – stworzy efekt pięknie podkreślonych, ale naturalnie wyglądających brwi. Gdzie kupić? Kredkę All About eyeBROW znajdziesz w sklepie internetowym shop.eyebar.pl oraz we wszystkich salonach Eyebar w Warszawie. Produkt dostępny jest również w zestawie z autorskim Brow Oil – naturalnym eliksirem do pielęgnacji brwi i rzęs na bazie czterech olejków: z czarnuszki, rycynowego, arganowego i kokosowego, wzbogaconych witaminą E. To duet, który kompletnie odmieni Twoją codzienną pielęgnację. Brwi mówią więcej, niż myślisz. Zadbaj o to, co mówią – z All About eyeBROW od Eyebar. Materiał promocyjny marki Eyebar
J-Beauty: skuteczna pielęgnacja włosów oparta na nauce od NatureLab Tokyo
W świecie beauty coraz większą wagę przywiązuje się do pielęgnacji rozpoczynającej się u podstaw – od zdrowej, zadbanej skóry głowy. To właśnie ona stanowi fundament pięknych, mocnych włosów. Marka NatureLab Tokyo przenosi tę filozofię na wyższy poziom, łącząc tradycyjne japońskie rytuały z osiągnięciami nowoczesnej nauki. Podejście J-Beauty – minimalistyczne, świadome i oparte na badaniach – redefiniuje codzienną pielęgnację, stawiając na jakość, skuteczność i równowagę.
Zdrowa skóra głowy – klucz do pięknych włosów Skóra głowy to złożony ekosystem, który – podobnie jak skóra twarzy – wymaga troski i równowagi. Zaburzenia mikrobiomu, stres czy częsta stylizacja mogą negatywnie wpływać na kondycję włosów. Dlatego skuteczna pielęgnacja powinna obejmować: delikatne, ale efektywne oczyszczanie regularne złuszczanie martwego naskórka intensywne nawilżenie i wsparcie mikrobiomu Formuły NatureLab Tokyo wykorzystują m.in. wodę sake oraz wodę ryżową – składniki cenione za właściwości nawilżające i równoważące. Dzięki nim skóra głowy odzyskuje komfort, a włosy stają się mocniejsze, bardziej odporne i naturalnie lśniące. Technologia, która działa na strukturę włosa To, co wyróżnia NatureLab Tokyo, to zaawansowane podejście do składników aktywnych. Biomimetyczne peptydy wspierają funkcjonowanie mieszków włosowych, poprawiając gęstość i ogólną kondycję włosów. Z kolei starannie dobrane ekstrakty roślinne działają antyoksydacyjnie, chroniąc włosy przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych. Efekt? Włosy nie tylko wyglądają zdrowo – one są realnie wzmacnione. Formuły działają na poziomie struktury włosa, wspierając jego regenerację od wewnątrz i zwiększając odporność na uszkodzenia. Rytuał J-Beauty krok po kroku, pielęgnacja dopasowana do potrzeb Japońska pielęgnacja to przemyślany rytuał, w którym każdy etap ma znaczenie: oczyszczanie NatureLab. TOKYO usuwa zanieczyszczenia, nadmiar sebum i pozostałości stylizacji, regeneracja – odbudowuje włókno włosa i wzmacnia jego strukturę, ochrona – zabezpiecza przed czynnikami środowiskowymi i uszkodzeniami. Regularne stosowanie takiego schematu sprawia, że efekty są nie tylko widoczne, ale także długotrwałe. Jak wiadomo, każdy typ włosów ma inne wymagania – i właśnie na tym oparta jest filozofia NatureLab Tokyo. Marka oferuje linie pielęgnacyjne odpowiadające konkretnym potrzebom: clean – przywraca równowagę skórze głowy i dokładnie oczyszcza, repair – regeneruje i odbudowuje zniszczone włosy, smooth – wygładza, redukuje puszenie i nadaje jedwabistą miękkość, volume – unosi włosy u nasady, dodając lekkości i objętości. Dzięki temu pielęgnacja staje się nie tylko skuteczna, ale też precyzyjnie dopasowana. Produkty dostępne są już w drogeriach HEBE. PERFECT VOLUME Szampon PERFECT VOLUME, 89,99 zł Zwiększa objętość włosów, nadając im widoczne uniesienie oraz pełniejszy, sprężysty wygląd. Lekka formuła z ekstraktami roślinnymi i proteinami intensywnie nawilża, jednocześnie wzmacniając i optycznie pogrubiając cienkie pasma – bez efektu obciążenia. Szampon natychmiast odbija włosy u nasady, sprawiając, że fryzura wygląda na bardziej gęstą i pełną życia. Składniki aktywne: ekstrakt z jabłek – rewitalizuje skórę głowy i wspomaga wzrost włosów, białko ryżowe – zwiększa objętość, nawilża włosy bez obciążania i poprawia ogólny wygląd cienkich włosów, białko sojowe – wzmacnia i przywraca naturalną grubość włosów, redukując ich łamliwość, dzięki czemu wyglądają na pełniejsze i bardziej sprężyste, ekstrakt z sakury – opatentowana technologia wspierająca ochronę koloru, utrwala jego intensywność i zwiększa nawilżenie. Odżywka PERFECT VOLUME, 89,99 zł Dodaje włosom objętości i nawilżenia bez efektu obciążenia, pozostawiając je lekkie, miękkie i naturalnie piękne. Formuła z ekstraktami botanicznymi oraz proteinami roślinnymi wzmacnia i optycznie pogrubia cienkie pasma, jednocześnie wygładzając je i nadając im jedwabistą miękkość. Składniki aktywne: ekstrakt z jabłek – rewitalizuje skórę głowy i wspomaga wzrost włosów, białko ryżowe – zwiększa objętość, nawilża włosy bez obciążania i poprawia ogólny wygląd cienkich włosów, białko sojowe – wzmacnia i przywraca naturalną grubość włosów, redukując ich łamliwość, dzięki czemu wyglądają na pełniejsze i bardziej sprężyste, ekstrakt z sakury – opatentowana technologia wspierająca ochronę koloru, utrwala jego intensywność i zwiększa nawilżenie. PERFECT REPAIR Szampon PERFECT REPAIR, 89,99 zł Ultraodżywczy szampon stworzony do ochrony i regeneracji zniszczonych włosów, już od ich nasady. Formuła bogata w antyoksydanty, ekstrakty roślinne i odżywcze oleje intensywnie nawilża, wzmacnia i przywraca włosom zdrowy wygląd na dłużej. ekstrakt z bambusa – wzmacnia włosy, wspierając jednocześnie zdrową skórę głowy, inteligentna keratyna – wnika w korę włosa, wzmacniając i chroniąc jego powierzchnię, olejek arganowy – zapewnia kompleksowe odżywienie, przywracając połysk i redukując puszenie się włosów, olejek z opuncji figowej – bogaty w przeciwutleniacze, ten lekki olejek pomaga chronić pasma przed promieniowaniem UV i szkodliwym działaniem wolnych rodników. Odżywka PERFECT REPAIR, 89,99 zł Bogata odżywka stworzona do regeneracji zniszczonych i suchych włosów. Intensywnie nawilża, a składniki roślinne, antyoksydacyjne oleje i ekstrakty, głęboko odżywiają, wygładzają i przywracają włosom miękkość oraz zdrowy wygląd. ekstrakt z bambusa – wzmacnia włosy, wspierając jednocześnie zdrową skórę głowy, inteligentna keratyna – wnika w korę włosa, wzmacniając i chroniąc jego powierzchnię, olejek arganowy – zapewnia kompleksowe odżywienie, przywracając połysk i redukując puszenie się włosów, olejek z opuncji figowej – bogaty w przeciwutleniacze, ten lekki olejek pomaga chronić pasma przed promieniowaniem UV i szkodliwym działaniem wolnych rodników. PERFECT SMOOTH Szampon PERFECT SMOOTH, 89,99 zł Delikatny szampon przeznaczony do pielęgnacji włosów niesfornych, puszących się i suchych. Wzbogacony mieszanką egzotycznych olejów, aminokwasów oraz ekstraktów z japońskich roślin, skutecznie oczyszcza skórę głowy, nie obciążając włosów. Składniki aktywne: ceramidy yuzu komosa ryżowa (quinoa) ekstrakt z arganu mieszanka egzotycznych olejów Zapach: ciepły i orzeźwiający aromat japońskiego yuzu, który zapewnia uczucie czystości i świeżości. Odżywka PERFECT SMOOTH, 89,99 zł Perfect Smooth Conditioner – lekka odżywka wzbogacona olejami, stworzona z myślą o pielęgnacji włosów puszących się i niesfornych. Formuła oparta na japońskich superfoods oraz ekstraktach roślinnych intensywnie nawilża, wygładza pasma włosów i przywraca im miękkość oraz naturalną gładkość. Składniki aktywne: ceramidy yuzu olej arganowy komosa ryżowa (boliwijska) oleje z baobabu i maruli Zapach: ciepły aromat świeżo obranego japońskiego yuzu, zapewniający uczucie świeżości i energii. PERFECT CLEAN Oczyszczający szampon z peelingiem, 99,99 zł Oczyszczający szampon z peelingiem inspirowany japońskim rytuałem sake. Zawiera formuły bogate w probiotyki, wodę sake, antyoksydanty i ekstrakty roślinne. Skutecznie oczyszcza i złuszcza skórę głowy, przywracając włosom świeżość i naturalny blask. Działa jak kuracja, a jednocześnie jest na tyle delikatny, że może być stosowany na co dzień. Składniki aktywne: woda sake – naturalnie bogata w probiotyki, które równoważą mikrobiom skóry głowy, kryształy cukru – delikatnie złuszczają, usuwając zanieczyszczenia bez wysuszania skóry głowy, kwas hialuronowy – może wchłonąć 1000 razy więcej niż wynosi jego waga, zapewniając nawilżenie i dodając włosom objętości, włókno platynowe – pokrywa włosy platynowym połyskiem bez obciążania, wydobywając naturalne właściwości odbijające światło, zapewnia lśniący efekt. Zapach: słodkie nuty fiołków i japońskich kwiatów migdałowca Informacje dodatkowe: NatureLab. TOKYO to nowoczesna esencja J-Beauty, w której japońska tradycja spotyka się z przełomową nauką, tworząc nowy wymiar pielęgnacji włosów i skóry głowy. Marka redefiniuje codzienny rytuał, oferując skuteczne, dopracowane formuły oparte na naturalnych składnikach i zaawansowanych technologiach, które odpowiadają na realne potrzeby włosów – od nasady aż po same końce. To kompleksowe podejście do pielęgnacji, które łączy skuteczność z luksusowym doświadczeniem. NatureLab. TOKYO to marka dla świadomych konsumentów, którzy oczekują więcej: widocznych rezultatów, minimalistycznej elegancji i jakości zakorzenionej w japońskiej filozofii doskonałości. To nie tylko kosmetyki – to rytuał piękna, który zmienia włosy i sposób, w jaki o nie dbasz. https://www.instagram.com/naturelabtokyo.pl/ Materiał promocyjny marki NatureLab. TOKYO
Modern tailoring zmienia zasady gry. Wiosną rządzi perfekcyjnie zaprojektowany minimalizm
Moda nie potrzebuje ostentacji, by robić wrażenie. Wystarczy dopracowany krój, wyważone proporcje i subtelne detale budujące charakter stylizacji. Kto nie wierzy, niech przyjrzy się najnowszej kampanii MODIVO na wiosnę 2026. To pięknie uszyta opowieść o nowoczesnym minimalizmie, luksusie i swobodzie.
Na ulicach i wybiegach wyraźnie widać odejście od przesytu i rozumianej dosłownie dekoracyjności. Projektanci coraz częściej skupiają się na jakości formy, świadomym projektowaniu sylwetki i detalach, które nie dominują, lecz dyskretnie podkreślają charakter stylizacji. Powraca elegancja oparta na funkcjonalności, a klasyczne elementy garderoby zyskują bardziej współczesny, użytkowy wymiar. Obok monochromatycznych zestawów pojawiają się miękkie konstrukcje, lekkie tkaniny i akcesoria budujące wrażenie naturalnego luksusu. Minimalizm przestaje być chłodny i surowy. Staje się bardziej osobisty, swobodny i pełen wyrafinowanej nonszalancji. I właśnie ten kierunek obrał multibrand MODIVO w kampanii na wiosnę 2026. Koncentruje się ona wokół idei modern tailoring, czyli nowoczesnego podejścia do klasycznego krawiectwa. Wszystkie sylwetki są dopracowane, ale jednocześnie lekkie i pozbawione sztywności. Forma i konstrukcja w roli głównej W damskiej części kolekcji projektanci postawili na harmonię proporcji oraz monochromatyczne zestawy, które podkreślają spokojny, luksusowy charakter kolekcji. Jednym z jej najmocniejszych elementów jest skrócony trencz Rinascimento z wyraźnie zaznaczoną linią ramion. To propozycja, która redefiniuje klasykę i nadaje jej bardziej współczesny ton. W połączeniu z minimalistycznymi szortami tworzy sylwetkę swobodną, ale nadal bardzo elegancką. Tego typu zestawy idealnie wpisują się w ideę miejskiego luksusu. Ważną rolę odgrywają tu również dodatki. Strukturalne torebki, delikatne sandały na obcasie oraz geometryczne okulary przeciwsłoneczne – wszystko marki Badura – budują spójny obraz nowoczesnej garderoby premium. Akcesoria nie są tu jedynie uzupełnieniem stylizacji. Stają się integralną częścią całej opowieści o świadomej elegancji. Siła kontrastów i detalu Minimalizm w interpretacji MODIVO nie oznacza rezygnacji z wyrazistości. Wręcz przeciwnie. Druga odsłona damskiej kolekcji pokazuje, że oszczędna paleta kolorystyczna może współistnieć z mocniejszą formą i bardziej zmysłową konstrukcją ubrań. Dopasowane topy zestawione ze skórzanymi spodniami o szerokiej nogawce czy drapowanymi fasonami budują sylwetkę nowoczesną i świadomie zaprojektowaną. To moda, która operuje kontrastem faktur oraz proporcji, ale robi to niezwykle subtelnie. Każdy element wydaje się dokładnie przemyślany, choć całość zachowuje wrażenie naturalnej lekkości. Szczególną uwagę przyciąga granatowa kamizelka Weekend Max Mara o zabudowanym kroju. Jej minimalistyczna forma działa jak doskonała baza nowoczesnej garderoby. Jest uniwersalna, elegancka i niezwykle funkcjonalna. Zupełnie inny charakter ma spektakularny top Patrizia Pepe z kaskadowo układających się nitek. Pobrzmiewają w nim zarówno inspiracje estetyką boho, jak i subtelne odniesienia do teatralności lat 20., ujęte jednak w nowoczesnej i oszczędnej formie. Cała kolekcja opiera się na idei nowoczesnej nonszalancji. Stylizacje są dopracowane, ale nigdy przesadzone. Zamiast ostentacyjnego luksusu pojawia się elegancja oparta na jakości i świadomych wyborach. Minimalizm w męskim wydaniu Męska odsłona kampanii rozwija tę samą estetykę, choć interpretuje ją bardziej użytkowo. To garderoba budowana wokół prostych, dobrze skrojonych elementów, które można swobodnie adaptować do codziennego życia. Jednym z jej kluczowych kierunków jest czarny total look. Lekka kurtka Calvin Klein Jeans o koszulowym kroju zestawiona została z minimalistycznymi szortami Guess oraz klasycznymi loafersami Tommy Hilfiger. Ten zestaw to dowód, że monochromatyczność wcale nie musi wyglądać ciężko. Wręcz przeciwnie. Czerń nabiera wiosennej świeżości dzięki lekkim tkaninom, uproszczonym liniom i odpowiednim proporcjom. W kolekcji pojawiają się także bardziej swobodne zestawienia wpisujące się w trend „new bohemian”. Oliwkowa koszula połączona z jasnymi spodniami czy granatowa marynarka zestawiona z denimem tworzą wrażenie naturalnej elegancji. To styl mężczyzny, który nie potrzebuje przesadnie formalnych elementów, by wyglądać nowocześnie i luksusowo. Ważnym elementem pozostają dodatki. Skórzane loafersy, minimalistyczne okulary przeciwsłoneczne oraz weekendowe torby podkreślają funkcjonalny charakter tej garderoby. To moda stworzona do bycia w ruchu, ale jednocześnie bardzo dopracowana wizualnie. Nowa definicja luksusu Kampania MODIVO na wiosnę 2026 pokazuje, że współczesna moda premium coraz mocniej odchodzi od ostentacji i wcale nie oznacza dystansu ani niedostępności. Znacznie ważniejsze stają się autentyczność, komfort i naturalna umiejętność budowania stylu. Minimalistyczna paleta kolorów, miękkie konstrukcje i świadome operowanie detalem tworzą garderobę, która pozostaje ponadczasowa, ale jednocześnie bardzo aktualna. To moda oparta na jakości i wyczuciu proporcji, a nie na chwilowym efekcie. Materiał promocyjny marki MODIVO
Równość zaczyna się w domu. A codzienność zmieniają najczęściej małe, niewidzialne gesty
Najważniejsze domowe sprawy często dzieją się po cichu i bez świadków: między pralką a zmywarką. To właśnie tam najlepiej widać, czy partnerstwo jest jedynie deklaracją czy realną praktyką. W kampanii „Równość zaczyna się w domu” marka Persil pokazuje, że wielka zmiana może zacząć się od bardzo zwyczajnego pytania: kto dziś pierze? Wybrzmiało to z wielką siłą podczas wyjątkowego wydarzenia w Düsseldorfie. Wzięli w nim udział m.in. wspierający kampanię Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, którzy opowiedzieli nam o swoich sposobach na równość w domu.
Dom jest zazwyczaj naszą najbardziej intymną i najbezpieczniejszą przestrzenią. Ale potrafi być też miejscem, w którym najłatwiej utrwalają się niewidzialne schematy. Czyste ubrania, zrobiony obiad czy posprzątana łazienka często wydają się oczywistością i czymś, co się robi „samo”. Dopiero gdy ktoś przestaje o to dbać, widać, ile pracy kryje się za tym spokojnym rytmem dnia. Persil w kampanii „Równość zaczyna się w domu” zwraca uwagę właśnie na tę niewidzialną warstwę codzienności i na to, że zazwyczaj odpowiadają za nią kobiety. W 90 proc. przypadków obowiązek robienia prania nadal spoczywa właśnie na nich. Ta liczba pokazuje, że nawet w nowoczesnych związkach wiele domowych zadań wciąż przypisuje się automatycznie jednej stronie. Jednej stronie, czyli kobiecie. O tym, jak zmieniać te przyzwyczajenia, rozmawiano podczas wydarzenia w Düsseldorfie, które zorganizowano wokół partnerstwa Persil z HeForShe, solidarnościowym ruchem ONZ Kobiety (UN Women) na rzecz równości płci. Na miejscu pojawili się Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, którzy wspierają kampanię „Równość zaczyna się w domu” oraz twórcy internetowi: Zosia Samsel i Kuba Tolak (@foxesineden), Natalia i Cyprian Broszkiewicz (@mamokochamcie), Patrycja Czesnowska (@hrabina_czesława), Patrycja Mandrysz (@patrycja.mandrysz), Asia i Kamil Zielińscy (@zieliniaki.official), Ilona Kostecka (@mumandthecity), Wiktoria Majcher i Kamil Goral (@hello.yogii) oraz Ola Żelazowska (@aleksandra_zelazowska). Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor – bez wielkich deklaracji Koroniewska i Dowbor wnieśli do kampanii to, co w ich duecie najbardziej charakterystyczne: błyskotliwy humor i rozbrajającą szczerość, która szybko sprowadza wielkie hasła do domowej praktyki. Zapytana o jedną rzecz, którą warto byłoby w ich domu podzielić sprawiedliwiej, Joanna odpowiedziała bez wahania: – Pranie! – Ale gdyby nie ja, nie byłoby czego prać – bronił się Maciej. – To prawda. Ale gdyby nie ty, miałabym bardzo dużo wolnego czasu – zripostowała Joanna. – Dlatego zaangażowaliśmy się we współpracę z Persil. Asia po prostu chciała, żebym nauczył się prać – śmiał się Maciej. W ich rozmowie kampania przestaje być abstrakcyjnym komunikatem, a staje się opowieścią o życiu. – Nie chodzi o to, że mężczyzna ma w domu pomagać. Ma się angażować w funkcjonowanie domu tak, jak robi to kobieta – podkreśliła Joanna. Maciej zwrócił z kolei uwagę, że wiele schematów wynika z wychowania i kulturowych kodów: – Jeszcze 20 czy 30 lat temu ten podział właściwie nie podlegał dyskusji. Kobieta miała zajmować się domem, co wcale nie wykluczało jej pracy zawodowej. To oznaczało dwa etaty i często nie było doceniane. Najciekawsze było jednak to, że oboje nie uciekali w idealny obraz równości. Bo podział obowiązków domowych to nie zawsze matematyczne fifty-fifty. – Im człowiek starszy, tym lepiej zdaje sobie sprawę, że pewnych rzeczy nie da się równo podzielić. Ale istnieje coś takiego jak partnerstwo w związku. Maciek coraz bardziej dorasta i robi w tym domu dużo więcej niż robił kiedyś – pochwaliła męża Joanna. Odniósł się do tego też Maciej: – Są takie rzeczy, do których jedna osoba ma większe predyspozycje, a druga mniejsze. Niekoniecznie jest to związane z tradycyjnym podziałem obowiązków w kontekście płci, ale raczej właśnie pewnych kompetencji. Ale nie wyobrażam sobie sytuacji, w której wracam do domu, siadam na kanapie, odpalam mecz, a Aśka wokół mnie się krząta. Jeżeli mamy czas wolny, to mamy czas wolny obydwoje. – To dla mnie bardzo pouczający wyjazd. Dzięki marce Persil dowiedziałem się, że kapsułki wrzuca się na dno bębna, a nie do szufladki i że w większości przypadków pranie można robić w 30 stopniach – przyznał Maciej. Joanna kręciła głową z niedowierzaniem i dodała: – Niewiarygodne. Dla mnie to nie taka nowość, bo od dawna korzystam z kapsułek Persil, zarówno w Polsce, jak i w Hiszpanii, i zawsze wywiązują się z zadania. Rozmowa z Koroniewską i Dowborem to świetne potwierdzenie tezy, że nawet najprostsze domowe czynności są kwestią wiedzy i doświadczenia, a nie przypisanych ról. House of Persil – dom pełen znaczeń Centralnym punktem wydarzenia w Düsseldorfie było zwiedzanie House of Persil – immersyjnego doświadczenia zbudowanego z instalacji i doświadczeń. Składał się z wielu pomieszczeń, które opowiadały o równości, odpowiedzialności i codziennych wyborach. Rozmowy zaczynały się w Salonie – w swobodnej atmosferze, przy jedzeniu, napojach i przemówieniu wprowadzającym. Ogród Zapachów łączył zapach Persil ze wspomnieniami oraz poczuciem bezpieczeństwa i wspólnoty. Siłownia zamieniała pranie w sport zespołowy – m.in. dzięki takim wyzwaniom jak rzucanie kapsułkami Persil do pralki, sortowanie ubrań czy składanie rzeczy na czas. Pokój Postępu pokazywał historię marki i przypominał, że Persil od 1907 roku wyznacza kierunek zmian, wprowadzając innowacje, które realnie ułatwiają codzienne obowiązki. Największe wrażenie na gościach zrobiły jednak trzy przestrzenie. Pokój Decyzji zaczynał się od tunelu Walk of Facts, który prowadził przez fakty dotyczące nierówności płci. Goście dosłownie przechodzili przez często niewygodne dane i konfrontowali się z tym, co na co dzień często pozostaje niewypowiedziane. Brama Decyzji symbolizowała wybór własnej drogi ku zmianie, a instaspot „Zmyj uprzedzenia” pozwolił oczyścić się ze stereotypów w metaforycznej pralce. Ta lekka forma niosła bardzo konkretną myśl: każdy z nas bierze udział w podtrzymywaniu albo przełamywaniu norm. Pokój Równości skłaniał natomiast do refleksji. Goście oglądali spot związany z partnerstwem Persil z HeForShe, solidarnościowym ruchem ONZ Kobiety (UN Women) na rzecz równości płci, dzielili się osobistymi historiami z artystką malującą na żywo, a dzięki prostej grze konfrontowali się ze swoimi nieuświadomionymi uprzedzeniami. To tu szczególnie mocno wybrzmiała teza, że równość zaczyna się od świadomości, ale rozwija się poprzez codzienne wybory. Najbielsza Garderoba łączyła z kolei narrację społeczną z tą produktową. Zespół ekspertów marki prezentował tam zaawansowaną formułę Persil, zapewniającą 5 razy jaśniejszą biel i usuwanie nawet najbardziej uporczywych plam. Skuteczność produktu uświadamiały też dwa instaspoty. W stacji Equal Shirt goście mogli wybrać swoje ulubione hasło związane z równością w domu i przenieść je na koszulkę – trudno chyba o lepszą pamiątkę. Hasła takie jak „Jeśli możesz to nosić, możesz to wyprać”, „Nie jestem twoją pralką” czy „Zero uprzedzeń, tylko detergent” świetnie podsumowywały przekaz całej kampanii. Zobaczyć niewidzialne, czyli kolacja pod gwiazdami Wieczorem rozmowy przeniosły się pod spektakularną oszkloną kopułę K21, jednej z przestrzeni museum Kunstsammlung. Kolacja „See The Unseen” wydobyła na światło dzienne to, co w domach często pozostaje niewidoczne: codzienny wysiłek i ciche obowiązki. Goście pisali także pocztówki do przyszłych siebie, które mają zostać wysłane do nich 23 kwietnia 2027 roku. Podczas kolacji głos zabrała Elisa Fernandez Saenz, Zastępczyni Dyrektora Regionalnego UN Women ECA Regional Office, mająca ponad 25 lat doświadczenia w promowaniu równości płci i praw kobiet. W rozmowie z nami podkreślała, co wyróżnia współpracę marki Persil z inicjatywą z HeForShe. – To autentyczne partnerstwo, które wymaga ciągłego wsparcia i świadomego zaangażowania. Nie zależy nam jedynie na pojedynczych komunikatach, ale na długofalowych działaniach i osiąganiu mierzalnych rezultatów. Zwracała też uwagę, że marki działające w obszarze domu i gospodarstwa domowego mają realny wpływ na społeczne normy. – Można powielać istniejące stereotypy albo poprzez branding i marketing wywoływać refleksję i dialog. To, co robi marka Henkel i Persil, jest niesamowite. Podejmuje temat, który znajduje się w centrum społecznej debaty i inicjuje rozmowę o tym, co dzieje się w domu. Pytana o rolę mężczyzn w tej zmianie, odpowiedziała: – To proste. Powinni angażować się w obowiązki domowe, opiekę nad dziećmi i osobami starszymi. Bo kiedy bardziej sprawiedliwie dzielimy obowiązki w domu, kobiety zyskują czas. A dzięki temu mają większy wybór – mogą się kształcić, rozwijać karierę, mieć czas dla siebie. Zachęcała też do kwestionowania „normalności”: – Często traktujemy relacje i to, co dzieje się w domu, jako coś normalnego. A my chcemy skłonić ludzi do refleksji i zadania sobie pytania: co wynika z tych tradycyjnych ról i czy możemy je zmienić tak, by było bardziej sprawiedliwie dla obu stron? A co powstrzymuje mężczyzn przed angażowaniem się w codzienne obowiązki i równość? – Przede wszystkim wychowanie, wzorce do naśladowania i polityka w miejscu pracy – odpowiedziała krótko. – Ale równość płci to droga dwukierunkowa. To nie kobiety przeciwko mężczyznom ani mężczyźni przeciwko kobietom. To po prostu rozmowa – podsumowała. Jej słowa dobrze łączyły się z tym, co wcześniej mówili Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor. On podkreślał, że największe znaczenie mają codzienne gesty, a nie pokazowe deklaracje. Ona szczerze przyznała, że kobiety często same biorą na siebie zbyt wiele, a potem budzą się zmęczone, sfrustrowane i pozbawione przestrzeni dla siebie. Zmiana zaczyna się „tu i teraz” Wydarzenie w Düsseldorfie pokazało, że rozmowa o równości nie musi zaczynać się od wielkich haseł. Może zacząć się w domu – przy koszu z ubraniami, przy pralce czy suszarce. Przy pytaniu zadanym w odpowiednim momencie. Persil przypomina, że codzienność składa się z małych gestów, ale to właśnie one tworzą jakość relacji. Gdy obowiązki przestają być niewidzialne, pojawia się przestrzeń na sprawiedliwość, spokój i prawdziwe partnerstwo. A jeśli przy okazji biel staje się 5 razy jaśniejsza, domowa zmiana nabiera wyjątkowo konkretnego wymiaru. Materiał promocyjny marki Henkel