Stella McCartney swoją nową kampanię potraktowała, nie tylko jako świetną okazję do promowania ubrań, ale także jako ekologiczny manifest. Brytyjska projektantka od lat wpiera organizacje działające na rzecz zwierząt. Jest także dobrze znana z tego, że w kolekcjach nie używa naturalnych skór i futer. W swojej reklamie na jesień i zimę 2016/2017 autorstwa Harley Weir (przedstawiających Amber Vallettę), postanowiła zdjęcia popisać takimi hasłami jak np.: “meat free”, "veg out" czy "no leather, feathers or fur”. Koncept kampanii powstał we współpracy McCartney z amerykańskim artystą Edem Ruschą. A sama kolekcja projektantki? Znalazły się w niej oversize'owe swetry, pikowane kurtki oraz koronkowa bielizna.
